干货揭秘!AI取代优化师?谷歌全新自动化广告横空出世,改变营销游戏规则!

 

Performance Max(效果最大化)是谷歌广告推出的最新广告形式,在目前还处于 Beta 测试阶段。该系列是集成了谷歌大部分广告形式,包括搜索,展示,购物,视频和 Discovery 几个核心形式,进一步强化谷歌机器学习的作用最大化提升效果而推出的。

 

干货揭秘!AI取代优化师?谷歌全新自动化广告横空出世,改变营销游戏规则!

一个广告系列轻松地进入谷歌所有广告渠道

 

 

创建过程

目前主要通过选择 sales, leads 和 local store visits and promotions 几个营销目标可以创建 Performance Max 广告形式;

 

干货揭秘!AI取代优化师?谷歌全新自动化广告横空出世,改变营销游戏规则!

Performance Max 主要是以不同的素材资源组为单位进行创建广告。每一个素材资源组包含了上文提到的几个广告形式。Performance Max 中,由于同时覆盖了搜索,展示,购物,视频和 Discovery,所以对于广告素材(包括标题,文案,图片,视频)的选用需要同时考虑到在每个形式的展现效果,并且素材的丰富性对于更偏重机器学习的Performance Max 来说会更加重要,提供给机器学习的广告素材资源越多,预计效果提升的幅度也会越大。以下是 Performance Max 形式中的素材需求明细。

 

素材资源组具体要求

 

1、URL着陆页选择;

2、图片素材(最多15张):

  • 横向 (1.91:1):1200 × 628 (尺寸下限:600 × 314;文件大小上限:5120KB);

  • 方形:1200 × 1200 (尺寸下限:300 × 300;文件大小上限:5120KB);

  • 纵向:960 × 1200 (尺寸下限:480 × 600;文件大小上限:5120KB);

 

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3、徽标图片素材(最多5个):

  • 方形徽标 (1:1):推荐尺寸:1200 x 1200,最小尺寸:128 x 128;

  • 横向徽标 (4:1) (可选):推荐尺寸:1200 x 300,最小尺寸:512 x 128;

  • 视频素材(最多5个):时长超过10s,通过youtube链接上传;

  • 短标题:最多5个,字符限制30;

  • 长标题:最多5个,字符限制90;

  • 描述:1条60字符限制和4条90字符限制;

  • 号召性用语选择;

  • 商家名称;

 

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以上就是 Performance Max 中主要的素材要求,可以看出包括图片素材规格,标题和描述的字符限制要求都是覆盖了搜索,展示等广告形式的素材要求。并且在创建过程中界面右侧会有每个模式的广告形式效果预览,可以通过预览提前看到在不同广告形式下的展示效果。

 

 

其他设置和注意事项

 

网址扩展:

在素材资源组的设置中,第一选项是URL着陆页设置,同时会有提示“网址扩展功能”开启,这也是 Performance Max 的功能之一,通过该功能可以利用机器学习技术来选择对实现既定目标最优帮助的着陆页。类似于动态搜索广告的着陆页匹配,如果开启了网址扩展功能,广告素材将使用自动化动态标题,以提高广告素材的相关性。同时也可以在设置中选择排除不希望扩展的网页,或者停用这个功能。

 

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受众群体信号:

这个功能是一种能高效覆盖现有最优价值的受众群体的创新方式。在 Performance Max 中设置提供受众群体信号主要是用于帮助广告缩短磨合期,同时为 Google 的自动定位学习提供更有价值的参考。具体设置方式类似于受众群体设置,可以添加再营销受众,自定义意向受众等,Performance Max 将会参考设置的受众群体信号,但不会局限于设置的受众范围。

 

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注意事项:

转化目标设置:由于 Performance Max 是更高程度的依靠机器学习模式,广告系列的目标是重要的设置之一,需要确保广告账户设置了正确的目标。具体的目标设置可以在“工具与设置-转化”处调整。

与现有系列的冲突:根据现有的资料, Performance Max 不会和现有的广告系列有自相竞争的情况,可以同时投放进行效果评估。一般来说,系统会投放最有可能赢得竞价(即评级更高)的广告系列。当然由于目前 Performance Max 还是处于Beta测试阶段,具体的流量表现可能会由于账户的广告结构和设置差异而有所差别。

出价:由于 Performance Max 是以机器学习为核心的,主要的出价方式也是智能出价为主,目前可以选择的是Maximize Conversion Value(尽可能提高转化价值),TROAS(目标广告支出回报率),Maximize Conversions(尽可能提高转化次数)以及 TCPA (目标每次转化费用)这四个出价方式。

Performance Max最佳做法推荐:让广告系列至少投放6周,以获得足够的数据来比较效果;使用尽可能更多的素材资源(标题、描述、图片、视频等);添加相关的受众群体列表用作信号;正确设置系列目标设置以达到理想效果;

 

 

总的来说,Performance Max 系列是进一步借助机器学习优势的广告模式,集成了多项谷歌广告的主要广告形式以最大程度的提高在整个谷歌广告投放渠道上的表现效果。一方面,可以减少部分由于多系列和多广告形式带来的操作成本和结构搭建的问题,充分发挥谷歌机器学习的潜力;另一方面,由于同个素材组中包含多种广告模式的形式,在标题、描述文案的编辑和图片等素材的选择上面相对都有更高的要求。

 

以上就是 Performance Max 的一些基础信息介绍,大家可以结合自身账户情况有选择地进行尝试。

— 以上便是本期全部内容,感谢观看!—

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