独立网站SEO误区:警惕常见错误观念

怎么验证一个SEO从业者厉不厉害?大多数人应该就是问这个SEOer:你网站行业的核心词关键词排第一了吗?这个问题够简单粗暴吧,一针见血地问到本质了。然而,行业主词关键词排第一的SEO就是真的厉害吗?

 

 

其实2016年时刚做SEO时,就是只攻打行业大词的排名, 那时SEO竞争没有现在这么大,潜心奋斗了6个月,我的行业词就排在了第一名,每日网站UV(独立IP访问次数)达到了30000+,本以为到了第一名订单就会暴增,实则订单数量和之前并没有增加太多,全公司都觉得很奇怪,流量这么大,转化这么小,肯定是哪里有问题。最开始是老板让我们自己开始自查是哪里有问题:是产品描述不对?是结算页面信任度低?是英语写得不地道…… 总之我们到处找原因,连标点符号的错误都检查了,可是订单依然没有增加。最后实在没招儿了,通过在美国和加拿大的三个熟人来分析我们的网站,最终也没发现特比异常的地方。

 

独立网站SEO误区:警惕常见错误观念

 

就这样的状态一直持续到了2017年的年初,这时我们的主词排名开始下滑,不久,排名也逐渐掉到了第二页。奇怪的事情,是我们的订单仍然没太大波动,最后我们分析的结果是订单的转化和这个主词排名第一,没太大关系。也就是说我们核心词做到第一并没有为我们订单转化做出多少贡献。这时候我们恍然大悟,之前我们进入了SEO的误区:重点攻占行业核心词的排名,忽略了长尾词的布局。

独立网站SEO误区:警惕常见错误观念

 

用专业理论来分析的话,这就由搜索意图导致的结果。例如:婚纱 这个关键词的搜索量是非常巨大的,人们搜索“婚纱”的期望的体验(也称为搜索意图)是模糊的,或者是目的不明确的,因此转化率相对较低,因为它通常处于对 “婚纱” 的研究阶段而不是立即购买阶段,但是如果用户搜索的是“抹胸式 一字领 蓬蓬裙 婚纱”,那这种搜索意图就非常精准,购买意向很高,转化率就直接提升了。下面的图能直观说明这一点。

 

 

独立网站SEO误区:警惕常见错误观念

所以,从那以后我们的SEO思路就是要全面布局关键词,主推长尾词,行业核心词也是要布局在网站里,但是不作为SEO日常主攻方向。长尾词的数量庞大,竞争度小,转化率高,应该是SEO重点研究的方向。当然,长尾词也是必须要做好关键词调研的,怎么进行关键词调研,我之前发布过一个视频教程的,你可以在这里查看。

 

 

Google的CEO曾说过,每天Google接收到使用者搜索的关键字中,有20%是从来没有人搜过的,这也可以佐证长尾关键词的流量,想想看这些只搜了1次、5 次或10 次的词,这些长尾关键词的量难以估计,但它们累积起来的流量非常可观。

 

 

不仅仅是我认为攻占行业核心词没太大作用,其他SEO老炮也有同样的想法,以下这个文章是日本从业20年的SEO大神的文章截图:行业大词排名第一毫无意义。

独立网站SEO误区:警惕常见错误观念

 

所以,真正要知道这个SEO厉不厉害,应该还是问网站转化率,网站营业额。单纯只问排名是不是第一,这个不是一种商业思维,一个厉害的SEO是能挖掘庞大的长尾词进行转化,在同等时间内产生更高的销售利润,一味地追求大词的排名无异于蛮干,行业大词是块硬骨头很难啃动,我们应该多捏一些软柿子(长尾词)。

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