不可忽视音乐的魅力|音乐与品牌结合

01.

音乐营销与品牌营销力

音乐对我们的大脑有独特的影响,尤其是关于记忆力。原因是因为音乐激活了大脑中的许多神经中枢,包括情感中心。根据PAD模型所述,通过三个变量来描述和测量情商:快乐、激发和支配。愉悦感是指消费者的感受。激发是指消费者对当前音乐感到刺激、警觉或活跃的程度;支配是指个人如何感觉被支配或自由地对这种情况采取的行为。
就像你反复听英文歌,尤其是反复听同一首歌,你不自觉地哼唱。老师很会跟你说,你多听英文歌,学英语还能快一些呢。
【来源:Creating ‘I’d Like to Buy the World a Coke’ – News & Articles (coca-colacompany.com)】
画质有点久远的,就是可口可乐的一个经典广告。年份是1971年,可口可乐《想教世界唱》,当中你可以看到可乐出现的场景不多,但是透过乐这个音乐口耳相传。歌火了,品牌传播效果也达到了。
用音乐打造品牌,创造了品牌赢得注意力和与消费者建立真正联系所需的价值。如果使用得当,音乐不仅能创造忠诚度,还能创造真正的宣传。除了有充足预算的公司,大多数公司都不一定可以创作音乐或者歌曲。其实在我们推广的过程中,无处不在地融入了音乐营销。到底可以怎么做?我下面分享一些思路点拨

02.

用音乐连接受众

 

音乐其实就是一种文化的载体。文化与市场的契合度有了,才可以更好的植入用户心智。聆听品味方面不再局限于他们的地理区域。相反,是一个破圈的机会。不一定英语国家只听懂音乐,和body language 一样,只要能让听者懂得音乐中所传递的感觉即可。那音乐为什么可以做到呢,从我日常的生活中,我对音乐的喜爱度来源:节奏、风格、传递情感。这几样都和语言没有绝对的关系。后来这个观点在心理学书本中得到了验证并且看到了其中描述了一段有意思的例子:当一首歌曲以快节奏播放时,我们走得更快。如果这首歌的节奏很慢,我们就走得更慢。当超市播放快节奏的音乐时,消费者走路的速度快了,看每个商品的时间就短了。当播放较慢的音乐时,则会花更多时间浏览,停留时间越长,越可能会冲动购买。播放轻快的音乐,店内销售额会增加。当播放缓慢和悲伤音乐时,反之。好有道理!这也是为什么卖惨号的转化没有做快乐创意的高。用正确的BGM除了追热点,也可以结合想为消费者创造什么样的体验,例如在顾客心情愉快时下意识地鼓励他们购买或者是打造艺术感呢?

这里我给大家一些启发,例如德国和韩国喜欢听歌的人会喜欢反复听他们偶像的歌的,那对于这些地区就特别适合用歌手明星来作为产品的代言人。代言人代表了你的品牌价值观,身价,还有让你的品牌获得更多的关注,活跃度,最终产生收入。所以这个也是很多大品牌选代言人,除了粉丝基础还会考虑代言人的形象的原因。

不可忽视音乐的魅力|音乐与品牌结合

         (被粉丝称为吉他之神的John Mayer,就代言过手表,洗衣液等)

又如同我在part1所说,Tiktok 的BGM为什么重要,其实也是由它的平台受众决定的。众所周知,TK上的大多是00后,与前几代人相比,他们更多地参与到他们最喜欢的艺术家的创作过程中。他们喜欢使用社交媒体以歌词和音乐建议的形式反馈发送给他们最喜欢的偶像或者表达他们的情绪。例如Kpop 粉丝和 TikTokers 等粉丝和用户群体联合起来支持 BLM 等社会正义运动。

另外一个显著特征就是人人都是创作者趋势。随着虚拟偶像,数字化发展,现实与虚拟之间的界限越来越模糊的世界中,音乐成了一种自我安慰机制、品牌意识传播的。某种程度,TK是精准抓住了他的受众特征。曾经凭借美图出圈的Pinterest、Instagram 等,现在也慢慢在视频产品下功夫。品牌也开始重视音乐与品牌的结合。

03.

关于TIKTOK BGM

 

那在TK上,大家一开始请不要急着模仿,可以先去音乐库听一下,看一下同行用的音乐,去创作者中心逛逛。然后大家可以根据#TikTok sound trends 标签去浏览,当然不同的产品,根据话题可以找到更贴切的标签,但是这个需要比较强的经验还有时间沉淀。

不可忽视音乐的魅力|音乐与品牌结合

一些比较熟练的TK运营推广老手,可以通过合拍,或者是创建自定义声音,混音,还有一些歌,歌手的版本可能是非免费,但是纯音乐确实可以商用的。当然如果是中等熟练的,建议可以先直接提取别人的爆款音乐,这样避免封号的问题。

– end – 

 

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