SEO和SEM主要区别在于搜索引擎优化 (SEO) 专注于优化网站，为了从自然搜索结果中获得流量。搜索引擎营销 (SEM) 的目标是从付费搜索中获得流量和可见性。
换一种说法：
Google 的搜索结果主要分为两大类：付费搜索结果和自然搜索结果。
什么是SEO？
SEO 是优化你的网站以从搜索引擎获得免费 流量的过程。来自 SEO 的流量也称为自然流量。
什么是SEM？
SEM 是搜索营销的一部分，它使用付费策略在 SERP 中获得可见性。付费 SEM 策略既包括设置和优化广告所涉及的活动，也包括设置用于支付广告位置的预算。
SEO 与 SEM：主要特点
SEO概述
SEO 是不断优化网站以在有机、非付费搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名的做法。
谷歌在他们的算法中使用了200 多个排名信号。也就是说，SEO 可以分为四个主要子类别：页内 SEO、页外 SEO、技术 SEO 和用户交互信号。
On-Page SEO：
这是你围绕目标客户在 Google、Bing 和其他搜索引擎中搜索的关键字优化网站的地方。例如，一种页面 SEO 最佳实践是在标题标签、元描述和网页 URL 中包含你的主要关键字。
Off-Page SEO：
页外搜索引擎优化：页外搜索引擎优化就是从其他网站获得信任和权威信号。这主要涉及为你的网站建立高质量的反向链接。但 Google 也可能使用其他页外信号来衡量你网站的权限，例如 EAT和社交媒体共享。
Technical SEO
技术搜索引擎优化：在这里，你可以确保 Google 和其他搜索引擎可以抓取你网站上的所有页面并将其编入索引。技术 SEO 还包括确保你的页面快速加载等内容。并且你的站点架构设置正确。
用户交互信号
用户交互信号：用户与你的网站进行交互的方式可帮助 Google 确定你的页面是否适合某人的搜索。例如，如果你的页面的跳出率很高，这可能表明你的页面没有为某人的查询提供答案。如果 Google 认为你的页面不适合该关键字，他们可以稍微降低你的排名。或者完全脱离第一页。
SEM概述
出价：
无论你使用 Google Ads 还是 Bing Ads，搜索中的付费广告都是关于出价的。使用 PPC，你可以对特定关键字出价。当有人搜索该关键字时，你的广告就会出现。
当你对关键字出价时，你的广告就会出现广告的排名通常与某人出价的多少成正比。因此，如果你是出价最高的人，你将出现在所有其他广告的上方。
出价最高者将出现在广告上方当有人点击你的广告时，你支付你出价的任何金额。当有人点击你的广告时，你支付的金额称为每次点击费用 (CPC)。
质量得分：
质量得分是一个非常重要的 Google Ads 指标。这基本上是 Google 确定你的广告是否与某人正在搜索的任何内容相匹配的方法。
Google 会根据点击率、着陆页质量和 Google 广告帐户的总体质量得分来计算质量得分。如果你的广告具有较高的质量得分，则每次点击都会获得折扣。
高质量得分意味着你每次点击都会获得折扣
广告文案：
撰写引人注目的广告文案是做好 PPC 的重要组成部分。出色的广告文案 = 高点击率。点击率意味着良好的质量得分。这意味着你为相同的点击支付的费用更少。
反之亦然。如果你的文案没有促使人们点击，你的质量得分就会受到影响。你的 PPC 将开始变得非常昂贵。
广告组和帐户管理：
你可以在此处使用 Google Ads 帐户中的数据来优化广告支出。
谷歌广告管理SEO 与 SEM：查看结果需要多长时间SEO 和 SEM 之间的主要区别之一是速度。
SEO 与 SEM的时间差别
SEO 需要时间，很多时间。特别是如果你的网站是新网站并且还没有很多反向链接。
Ahrefs 的一项分析发现，在 Google 的第一页上排名平均需要 2 年的时间。许多排名靠前的页面是在 3 年前首次发布的。
Ahrefs发现谷歌首页排名平均需要2年时间这并不意味着你应该期望它需要 2 年才能在 Google 中排名。如果你定位长尾关键词并实施 SEO 最佳实践，你可以在几个月内开始看到一些结果。
你可以在早上投放广告，并在下午开始获得流量和转化。
但这并不意味着你会在第一天获得投资回报。在许多情况下，可能需要数月的测试和调整才能从 PPC 获得积极的投资回报。
即便如此，毫无疑问，PPC 开始工作的速度比 SEO 快得多。
SEO 与 SEM：双方的投入成本
很多人都被 SEO 所吸引，因为它是“免费的网站流量”。
是的，当有人在自然搜索结果中点击你的网站时，你无需付费。
但请不要误会：SEO 不是免费的。差远了。
每个网站都希望自己的关键词排名在谷歌第一名，正因为如此，获得第一名需要花费大量的金钱、时间和精力。
比如，我们必须通过持续发布高质量的内容来建立 Backlinko 的域权限。并通过电子邮件宣传推广该内容。
又比如，我们需要不断的去创作高质量的博客在站内供用户浏览。
然后我们还得保障用户的体验感
做完这一切，我们还不能保证此页面会为任何内容排名。
但是SEM却可以显示100%的排名及流量
在这种情况下，你将预先花费现金。但至少你知道你会从这种努力中得到一些结果。
（你甚至可以将你的帐户设置为自动出价，保证你出现在某个位置）。
所以在短期内，PPC 通常比 SEO 便宜。
PPC的大问题是：
当你停止付款时，你的流量又要重头开始，回归0的状态。
但是如果你做了SEO，一旦你有了排名，就已经成功了。你的投资都是前期的。一旦你真正获得排名，你就无需投入大量资金来维持当前的排名。
所以，在成本方面，SEO 和 PPC 各有利弊。这就是为什么大多数企业使用混合了 SEO 和 PPC 的营销策略。
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