SEO与SEM相对对比:区别解析与互补应用策略

SEO和SEM主要区别在于搜索引擎优化 (SEO) 专注于优化网站,为了从自然搜索结果中获得流量。搜索引擎营销 (SEM) 的目标是从付费搜索中获得流量和可见性。

换一种说法:

Google 的搜索结果主要分为两大类:付费搜索结果和自然搜索结果。

什么是SEO?

SEO 是优化你的网站以从搜索引擎获得免费 流量的过程。来自 SEO 的流量也称为自然流量。

什么是SEM?

SEM 是搜索营销的一部分,它使用付费策略在 SERP 中获得可见性。付费 SEM 策略既包括设置和优化广告所涉及的活动,也包括设置用于支付广告位置的预算。

SEO 与 SEM:主要特点

SEO概述

SEO 是不断优化网站以在有机、非付费搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名的做法。

谷歌在他们的算法中使用了200 多个排名信号。也就是说,SEO 可以分为四个主要子类别:页内 SEO、页外 SEO、技术 SEO 和用户交互信号。

On-Page SEO:

这是围绕目标客户在 Google、Bing 和其他搜索引擎中搜索的关键字优化网站的地方。例如,一种页面 SEO 最佳实践是在标题标签、元描述和网页 URL 中包含的主要关键字。

Off-Page SEO:

页外搜索引擎优化:页外搜索引擎优化就是从其他网站获得信任和权威信号。这主要涉及为的网站建立高质量的反向链接。但 Google 也可能使用其他页外信号来衡量网站的权限,例如 EAT和社交媒体共享。

Technical SEO

技术搜索引擎优化:在这里,可以确保 Google 和其他搜索引擎可以抓取网站上的所有页面并将其编入索引。技术 SEO 还包括确保的页面快速加载等内容。并且的站点架构设置正确。

用户交互信号

用户交互信号:用户与的网站进行交互的方式可帮助 Google 确定的页面是否适合某人的搜索。例如,如果的页面的跳出率很高,这可能表明的页面没有为某人的查询提供答案。如果 Google 认为的页面不适合该关键字,他们可以稍微降低的排名。或者完全脱离第一页。

SEM概述

出价:

无论使用 Google Ads 还是 Bing Ads,搜索中的付费广告都是关于出价的。使用 PPC,可以对特定关键字出价。当有人搜索该关键字时,的广告就会出现。

对关键字出价时,的广告就会出现广告的排名通常与某人出价的多少成正比。因此,如果是出价最高的人,将出现在所有其他广告的上方。

出价最高者将出现在广告上方当有人点击的广告时,支付出价的任何金额。当有人点击的广告时,支付的金额称为每次点击费用 (CPC)。

质量得分:

质量得分是一个非常重要的 Google Ads 指标。这基本上是 Google 确定的广告是否与某人正在搜索的任何内容相匹配的方法。

Google 会根据点击率、着陆页质量和 Google 广告帐户的总体质量得分来计算质量得分。如果的广告具有较高的质量得分,则每次点击都会获得折扣。

高质量得分意味着每次点击都会获得折扣

广告文案:

撰写引人注目的广告文案是做好 PPC 的重要组成部分。出色的广告文案 = 高点击率。点击率意味着良好的质量得分。这意味着为相同的点击支付的费用更少。

反之亦然。如果的文案没有促使人们点击,的质量得分就会受到影响。 PPC 将开始变得非常昂贵。

广告组和帐户管理:

可以在此处使用 Google Ads 帐户中的数据来优化广告支出。

谷歌广告管理SEO 与 SEM:查看结果需要多长时间SEO 和 SEM 之间的主要区别之一是速度。

SEO 与 SEM的时间差别

SEO 需要时间,很多时间。特别是如果的网站是新网站并且还没有很多反向链接。

Ahrefs 的一项分析发现,在 Google 的第一页上排名平均需要 2 年的时间。许多排名靠前的页面是在 3 年前首次发布的。

Ahrefs发现谷歌首页排名平均需要2年时间这并不意味着应该期望它需要 2 年才能在 Google 中排名。如果定位长尾关键词并实施 SEO 最佳实践,可以在几个月内开始看到一些结果。

你可以在早上投放广告,并在下午开始获得流量和转化。

但这并不意味着会在第一天获得投资回报。在许多情况下,可能需要数月的测试和调整才能从 PPC 获得积极的投资回报。

即便如此,毫无疑问,PPC 开始工作的速度比 SEO 快得多。

SEO 与 SEM:双方的投入成本

很多人都被 SEO 所吸引,因为它是“免费的网站流量”。

是的,当有人在自然搜索结果中点击的网站时,无需付费。

但请不要误会:SEO 不是免费的。差远了。

每个网站都希望自己的关键词排名在谷歌第一名,正因为如此,获得第一名需要花费大量的金钱、时间和精力。

比如,我们必须通过持续发布高质量的内容来建立 Backlinko 的域权限。并通过电子邮件宣传推广该内容。

又比如,我们需要不断的去创作高质量的博客在站内供用户浏览。

然后我们还得保障用户的体验感

做完这一切,我们还不能保证此页面会为任何内容排名。

但是SEM却可以显示100%的排名及流量

在这种情况下,将预先花费现金。但至少你知道你会从这种努力中得到一些结果。

(你甚至可以将的帐户设置为自动出价,保证你出现在某个位置)。

所以在短期内,PPC 通常比 SEO 便宜。

PPC的大问题是:

当你停止付款时,你的流量又要重头开始,回归0的状态。

但是如果你做了SEO,一旦你有了排名,就已经成功了。你的投资都是前期的。一旦你真正获得排名,你就无需投入大量资金来维持当前的排名。

所以,在成本方面,SEO 和 PPC 各有利弊。这就是为什么大多数企业使用混合了 SEO 和 PPC 的营销策略。

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