Facebook版位选择

这个是写给小萌新投放看的,因为大家新手上路,往往是特别的紧张和谨慎。毕竟花出去的都是钱啊。所以哪怕一个选择,都会担心不对,所以这里我就把细节都尽可能说出来,让大家都可以做不求人!熟练人士不建议看是因为我觉得你们都知道了,就不需要浪费时间阅读啦。有时间还不如吃多两包薯片。

 

Facebook版位选择

 

 

投放广告的时候,大家都很关心投放的广告会展示在哪里~

 

大家可以根据你的活动目标在活动的广告集设置版位,你的广告就会出现在Facebook、Instagram、Audience Network、Messenger上。版位现在是根据在不同平台上用相同的体验方式来进行分组的,比如选择stories,那么你在Facebook、Instagram和Messenger上stories广告会有类似的体验。Feeds也是同理。

总共分为六大类。首先看的是Feed这一种的版位。Facebook News Feed是原始版位选项之一,因为它在广告商中最受欢迎和最有效的,但是就CPM来说,它可能是最贵的。

Facebook版位选择

Instagram Feed版位,如果你的目标受众是活跃在Instagram上的,那么这是第二有效的选择。可以和Facebook Feed一起勾选,只要细分你的活动和广告数据就可以查看生成最佳效果。设置之后,你的广告会出现在桌面端提要和移动端提要。

 

Facebook版位选择

 

Facebook Marketplace Feed与Feed的其他广告项目相比,它是一种新的广告投放方式。如果你是做电子商务的,那么Marketplace是很好的选择,相对应的这不适合高端项目和基础服务的企业。设置好之后,你的广告就会出现在Marketplace主页上Facebook中的Marketplace以及News,这个方式的广告是不会只出现在Marketplace的。

Facebook版位选择

 

Facebook right column(Facebook右栏)版位的使用率很低,而你的广告出现在这里,只有桌面端的人看得到。这个位置就非常适合针对网站流量中的再营销活动,而且大部分触达只会停留在移动设备的。

 

Facebook版位选择

Messenger Inbox Feed版位是一种新的投放方式,它带来的受众互动并不像Feed那样多,因为它和News feed相比,视觉上看起来更像那种玩手机弹出来的广告。设置后,你的广告会在两次对话之间出现在Messenger主页选项卡上。如果受众点开了广告,就会看到你完整的广告和CTA,会将用户指引到设置好的链接。

Facebook版位选择

Stories版位。Stories是目前在Facebook和Instagram上价格最低的投放之一,Facebook、Instagram和Messenger Stories这三个平台都可以发Stories,但是最常见的还是Stories的发源地——Facebook。最推荐的形式是全屏垂直图像或视频(9:16)。我觉得这个是对于时尚美妆素材类一个很好的机遇!!

 

Facebook版位选择

Facebook In-Stream Videos是允许投入5-15秒的视频广告,因此你的视频就需要能立刻引起观众的注意,并且保证内容简明扼要。在版位设置之后,你的广告会出现视频内容之前、期间或之后。就类似那些年我看优酷视频要忍受的广告。但是这个安排会引起一个问题就是,容易打断观看视频的人,所以和Feed相比互动率就不会那么高了。

Facebook版位选择

Messages这一类的版位。Messenger Sponsored Messages这一个版位不要和上面提到的Messenger Inbox Feed混淆,它会包括创建消息广告的部分。在设置之后,当有人在Messenger中跟你沟通的时候,你的广告就会直接以消息的形式发送给他们,所以这个版位只能锁定之前通过Messenger和你互动的特别热情受众。再营销用之外,其实一般很少,所以CPM会比较贵

 

Facebook版位选择

 

 

 

Contextual spaces这一类的版位。Facebook Instant Articles这一个和Facebook In-Stream Videos很像,FacebookIn-Stream Videos归入这一类别。它就是当某个人在看某条新闻订阅的内容时,你可以横插一条内容打断他们,但是这样做的后果就是,你的互动率会更低。但是全版位选择时候可以选。

 

Facebook版位选择

Facebook Audience Network有三个选项可以选择,第一种是最经典的,跟Google展示广告很相似。第二种是奖励视频,当用户观看完视频之后会换取到App中的货币或者物品等等。第三种跟In-Stream Videos完全相同。Audience Network的好处就是成本远低于其他的版位,但是用户质量较低,同时因为这个方式也是一直在打断用户,所以互动率不高。

Facebook版位选择

Tips:根据广告目标选择版位

1.使用流量目标的最佳版位:

如果你的广告目标是流量的话,就要使用Audience Network,这其实不是很有效,只要当你使用App Installs目标进行时才有用。并且为了获得更好的效果,你要同时使用Facebook和Instagram上的FeedStories版位。

 

      2.使用转化目标的最佳版位当使用转化目标并针对漏斗底部的时间操作进行优化时,要使用自动版位。

当你使用流量目标的时候,如果你设置的是高价值转化的操作而不是只点击链接或登陆页面查看时,Facebook将把你的触达仅发送到生成该操作时最有效的位置。所以你的大部分触达和结果都会来自Feeds和Stories。

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