Facebook版位选择

cici • 6月 30, 2023 2:05 下午 • Facebook • 阅读 58

这个是写给小萌新投放看的，因为大家新手上路，往往是特别的紧张和谨慎。毕竟花出去的都是钱啊。所以哪怕一个选择，都会担心不对，所以这里我就把细节都尽可能说出来，让大家都可以做不求人！熟练人士不建议看是因为我觉得你们都知道了，就不需要浪费时间阅读啦。有时间还不如吃多两包薯片。

投放广告的时候，大家都很关心投放的广告会展示在哪里~

大家可以根据你的活动目标在活动的广告集设置版位，你的广告就会出现在Facebook、Instagram、Audience Network、Messenger上。版位现在是根据在不同平台上用相同的体验方式来进行分组的，比如选择stories，那么你在Facebook、Instagram和Messenger上的stories广告会有类似的体验。Feeds也是同理。

总共分为六大类。首先看的是Feed这一种的版位。Facebook News Feed是原始版位选项之一，因为它在广告商中最受欢迎和最有效的，但是就CPM来说，它可能是最贵的。

Instagram Feed版位，如果你的目标受众是活跃在Instagram上的，那么这是第二有效的选择。可以和Facebook Feed一起勾选，只要细分你的活动和广告数据就可以查看生成最佳效果。设置之后，你的广告会出现在桌面端提要和移动端提要。

Facebook Marketplace Feed与Feed的其他广告项目相比，它是一种新的广告投放方式。如果你是做电子商务的，那么Marketplace是很好的选择，相对应的这不适合高端项目和基础服务的企业。设置好之后，你的广告就会出现在Marketplace主页上，Facebook中的Marketplace以及News，这个方式的广告是不会只出现在Marketplace的。

Facebook right column（Facebook右栏）版位的使用率很低，而你的广告出现在这里，只有桌面端的人看得到。这个位置就非常适合针对网站流量中的再营销活动，而且大部分触达只会停留在移动设备的。

Messenger Inbox Feed版位是一种新的投放方式，它带来的受众互动并不像Feed那样多，因为它和News feed相比，视觉上看起来更像那种玩手机弹出来的广告。设置后，你的广告会在两次对话之间出现在Messenger主页选项卡上。如果受众点开了广告，就会看到你完整的广告和CTA，会将用户指引到设置好的链接。

Stories版位。Stories是目前在Facebook和Instagram上价格最低的投放之一，Facebook、Instagram和Messenger Stories这三个平台都可以发Stories，但是最常见的还是Stories的发源地——Facebook。最推荐的形式是全屏垂直图像或视频(9：16)。我觉得这个是对于时尚美妆素材类一个很好的机遇！！

Facebook In-Stream Videos是允许投入5-15秒的视频广告，因此你的视频就需要能立刻引起观众的注意，并且保证内容简明扼要。在版位设置之后，你的广告会出现视频内容之前、期间或之后。就类似那些年我看优酷视频要忍受的广告。但是这个安排会引起一个问题就是，容易打断观看视频的人，所以和Feed相比互动率就不会那么高了。

Messages这一类的版位。Messenger Sponsored Messages这一个版位不要和上面提到的Messenger Inbox Feed混淆，它会包括创建消息广告的部分。在设置之后，当有人在Messenger中跟你沟通的时候，你的广告就会直接以消息的形式发送给他们，所以这个版位只能锁定之前通过Messenger和你互动的特别热情受众。再营销用之外，其实一般很少，所以CPM会比较贵

Contextual spaces这一类的版位。Facebook Instant Articles这一个和Facebook In-Stream Videos很像，Facebook会将In-Stream Videos归入这一类别。它就是当某个人在看某条新闻订阅的内容时，你可以横插一条内容打断他们，但是这样做的后果就是，你的互动率会更低。但是全版位选择时候可以选。

Facebook Audience Network有三个选项可以选择，第一种是最经典的，跟Google展示广告很相似。第二种是奖励视频，当用户观看完视频之后会换取到App中的货币或者物品等等。第三种跟In-Stream Videos完全相同。Audience Network的好处就是成本远低于其他的版位，但是用户质量较低，同时因为这个方式也是一直在打断用户，所以互动率不高。