2022 年 3 月 16 日谷歌分析产品管理总监：罗素凯彻姆发文称：
所有标准 Universal Analytics 媒体资源（即旧版GA）将于 2023 年 7 月 1 日停止处理新匹配，360 Universal Analytics 媒体资源将于 2023 年 10 月 1 日停止处理新匹配。之后，将能够访问您之前在 Universal Analytics （旧版本GA）中处理的数据至少六个月。
他还号召大家尽快迁移到 Google Analytics 4（新版GA），以便在 Universal Analytics （旧版GA）停止处理新匹配之前构建必要的历史数据。
无论你是广告投放，还是SEO运营，如果你还在使用旧版GA，那趁现在赶紧换到新版的GA4吧，否则，2013年7月以后你的GA4毫无历史数据可以追溯，没有数据你怎么搞数字营销啊？所以，赶紧换吧，以免到时处境尴尬。
什么是Google Analytics 4？
GA4是Google Analytics的第四个版本，也就是最新版本。它主要解决了之前无法将一个移动应用程序与网站使用情况数据结合起来进行统一报告和分析的问题。是谷歌公司在更高的消费者隐私标准和日益复杂的国际隐私法的压力之下，对用户数据搜集的模型进行的重大调整。意思就是老版本和新版本的收据数据的方式完全不同，出现的统计名称也和之前不同，为老用户带来很大困扰，毕竟大家习惯了原来的工具，希望是在原工具基础之上进行改进升级，但是，现在现在变化很大，无论是老用户还是新用户都需要一段时间去适应。
谷歌自己称GA4的优势也是有很多的，比如：
1.比起旧版本，GA4 只使用匿名 IP 地址（是不是用户隐私保护越多跟踪的数据就不准？就像之前苹果隐私标签政策调整导致FB广告受众不太准确）
2.实现更强大的跨设备和跨平台跟踪（有多少网站能用得上这个功能啊？）
3.可获得跨平台的唯一身份用户的准确报告
4.可免费链接到BigQuery（这是啥玩意儿，没搞懂）
5.可自动跟踪某些类型的事件
但是呢，GA4的使用界面和数据指标更为复杂，对只有网站没有APP的使用者来说，很多功能只能算鸡肋；对很多初学者来说，复杂的界面和专业术语更是让其难以上手。
（配图慢慢品味）
我们很多网站从2021年开始也使用了新版GA4，但是我到现在为止，也被里面的各种名字搞的模棱两可的。所以我们仍然有一部分网站使用的是老版本的GA，我们能清晰的看懂每条数据。但是现在没办法了，老版本要废止了，只能研究研究新版本了。
谷歌官方更新GA的原文链接如下：
https://blog.google/products/marketingplatform/analytics/prepare-for-future-with-google-analytics-4/
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