以下文章的逻辑框架：
1.智能购物广告的概念和工作原理
2.简单介绍机器学习
3.智能购物广告必要设置
4.智能购物广告利弊
什么是智能购物广告。
借助智能购物广告系列，您可以简化广告系列管理，尽可能提高转化价值并扩大覆盖面。日常系统会自动完成出价等等操作，可节省大量人力时间，量大并纷繁复杂的SKU的网站尤甚。
智能购物广告系列的工作原理是会利用 Google 的机器学习技术，将您现有的商品 Feed 和素材资源结合起来，在各种广告网络中展示多种多样的广告。
那么什么是机器学习呢？
机器学习是计算机从数据和信息中做出分析决策的一个过程。Teachablemachine.withgoogle.com这个网站可以帮助大家通俗易懂的理解什么是Google Ads的学习系统。
大家可以看到，挥手机器会判定是猫，微笑会判定是松鼠。这就是机器学习的基本逻辑。在实际情况下，挥手微笑就变成了数据和信息，猫和松鼠就变成了用户。
机器学习和智能购物广告又是什么关系呢？
智能购物广告就是通过大量的数据和信息的机器学习来满足我们智能购物广告的ROI要求的。
智能购物广告要做好的设置如下：
1.通过Google Merchant Center 帐号审核；
2.关联 Merchant Center 帐号；
3.设置好转化价值（等同于销售额）；
4.设置再营销列表，其中应包含至少 100 名与您的帐号相关联的活跃用户；
5.制作广告系列，上传图片素材。
智能购物广告比较关键的几个要点：
1.转化价值设置准确，和实际销售额基本一致，允许小误差
2.再营销受众设置精准性
3.原则上只用一个广告系列。这个如果实际情况比较复杂，也可以多测试。
4.设定一个合适的预算。
智能购物广告的学习时间是14-30天，学习时间的长短取决于账户获取的流量。能调整的变量有预算和ROAS（ROI）。大家可以根据实际情况去调整。
当然智能购物广告也不是万能的。智能购物广告专注于转化价值，目标就是转化价值。在潜在客户受众积累方面相比于标准购物广告，数量上会有所欠缺，比如加购客户，填写物流信息客户。在受人力控上也相对弱，对优化师来说，能控制的就相对少。万物皆有双刃，希望大家斟酌自己追求什么，想要什么。然后去选择，测试，分析。
预祝大家旺季大卖！
本网站文章皆为作者授权。发布者：深圳艾维，转载请注明出处：https://ruofanseo.com/intelligent-shopping-advertising/
微信扫一扫 
