对比分析：Shopify VS Amazon，差异定位下的两种电商经营模式各有优劣
Shopify 和Amazon同为电商平台，在定位上却有较大差异。
Amazon是为商户提供销售场所和配套服务的在线第三方平台，同时开展自营业务（类似国内京东JD.com）；Shopify 则是辅助商家线上销售的电商建站工具和服务平台，不开展自营业务（类似国内的有赞SaaS）。
整体来看，两者的最大区别在于，在Amazon经营的商户需要借助平台流量触达 C 端消费者；而 Shopify 则是通过为商户提供服务的方式，使其自建流量池获取 C 端消费者。Shopify 和Amazon定位的差异也体现在了两平台中，商户经营的自由程度、品牌建设、流量获取、信息掌握程度情况、平台费用等多个方面。
（上图：Shopify 和Amazon的主要异同）
一：从用户经营的自由程度来看
Amazon支持个人及企业开店，但是资料审核比较严格，之后还会对商家进行严格的管理。亚马逊店铺需要按照平台的规定和流程经营，遵守平台政策，销售的产品要满足平台的要求以及当地法律的规定。如果商家触犯其中的部分规则，可能面临商品下架和店铺查封的风险。
Shopify 自建站开店难度较低，相对于Amazon更容易，且店铺在产品销售过程中更加自由，因此经营情况相对Amazon会更加稳定，商品不会面临被强迫下架、查封店铺的风险。
二：从品牌建设和流量获取来看
品牌建设方面：
Amazon是一个众所周知的、值得信赖的电商平台品牌，在这个平台上销售能为商户带来额外的品牌增值效益，比如消费者知道自己对购物不满意时可以很容易地退货，因此更愿意从Amazon购买，而不是从一家零售商自己的网店购买。但商家在被Amazon的平台形象笼罩，很难建立自身独特或强大的品牌形象。Amazon在设计上也不断强化自身的品牌形象，所有Amazon Listing Page 页面的布局均类似，商户可以上传自己的图像和说明，但是商店页面的整体布局和设计均由Amazon完成。（区别A+和非A+页面）
Shopify 则使客户可以自主设计在线商店的布局和风格、内容等，为企业创建独特的品牌形象。
不同的品牌形象构建在流量方面也会有所影响：
Amazon平台公众信任度高，自身带有一定的高流量，可以让商户接触到很多在其他渠道得不到的顾客。（并且Amazon.com的Domain Authority为96， 相当之高 )。
Shopify 建立的商城网站并没有像Amazon一样可以获得更高的曝光，DA开始都为0，而是需要客户自己投入到推广引流和外链建设工作等。
但 Shopify 可以在电子邮件营销活动-EDM、多渠道销售、强大的社交媒体影响力以及 SEO 等所有步骤中，为客户提供帮助更胜一筹。由于所有的流量来自Amazon平台，因此卖家经营过程中无法触及消费者的邮箱等个人信息，使用 Shopify 经营则可以将消费者信息转化为店铺的可持续资源反复利用，进行后续的营销推广活动。
三：从同类产品竞争情况来看
在Amazon上，其他卖家可以很容易地看到最畅销的 ASIN（Amazon standard identification number），然后他们可以使用相同的图片、标题和描述来创建一个不同的 listing，且价格更低。由于竞争的加剧，赢得 Buy Box 变得更加困难，商户有时甚至会面临直接与亚马逊官方进行的竞争；
而 Shopify 商户在自建店铺中，并不会遇到来自其它品牌的直接竞争情况。
（上图：Amazon产品详情页将同类产品进行信息对比）
四：从费用方面来看
总结：亚马逊的经营费用整体要比 Shopify更加昂贵。亚马逊和 Shopify 的收费体系都由月费、交易费用和其它服务费用三部分组成。
1）月费方面，以中国大陆商户为例，亚马逊针对全球不同站点设臵了不同的月费标准。当前除新加坡地区，和正在推广中的印度/中东地区外，其他地区的月费使用 2021 年 3 月 5 日的费率折算为美元后，都比 Shopify 基本订阅Basic套餐29 美元的价格更加贵。
2）交易费方面，Shopify 仅针对不使用 Shopify Payment的商户收取 0.5%-2%的佣金，而Amazon则对几乎所有种类的产品都收取一定费率的销售佣金，最高可达到销售金额的 45%。
3）其它服务费用方面，Shopify 主要通过开放 App Store 的方式，让商户通过安装不同 App 来获取丰富多样的增值服务，这些 App 大多数由第三方开发者提供，收费方式灵活多样，商户可根据自身需要进行选择；亚马逊则选择自身提供仓储、物流等服务，并向商户收取较为高昂的费用。
（上图：Shopify套餐）
（上图：Amazon平台针对中国商户不同站点的月费）
（上图：Amazon美国站销售佣金）
Whatever you’re doing, Keep on doing it.（无论行何事，恒心铸坚持）
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