干货丨Pmax广告 —— 效果最大化广告


作者:Quinn

效果最大化广告系列是一种以目标为导向的新型广告系列。借助它,效果导向型广告客户只需制作一个广告系列,即可利用所有 Google Ads 广告资源。

 

它的用途是对基于关键字的搜索广告系列进行补充,帮助您跨 Google 的所有渠道(例如 YouTube、Google 展示广告网络、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地图)寻找更多会完成转化的客户。

 

干货丨Pmax广告 —— 效果最大化广告

 

 

PMax广告的优势

 

干货丨Pmax广告 —— 效果最大化广告 寻找更多会完成转化的客户

您可以定制对您的业务有价值的目标,最大限度地提高转化次数或转化价值。借助效果最大化广告系列,您可以跨 Google 的各个渠道吸引客户。效果最大化广告系列采用 Google 技术,可实时了解消费者的意向和偏好,搭配利用受众群体信号提供的信息,能发掘新细分客户群。

 

干货丨Pmax广告 —— 效果最大化广告 提高转化价值

跨各渠道的以数据为依据的归因模型可针对能够促成最高客户转化率的接触点进行优化。

机器学习模型可更准确地预测哪些广告、受众群体及广告素材组合的效果最佳。

 

干货丨Pmax广告 —— 效果最大化广告获取丰富的数据洞见

效果最大化广告系列素材资源报告不仅有助于您了解哪些广告素材对广告效果有积极影响,还有助于您优化广告素材,从而提高投资回报率。新的数据洞见(例如热度上升的搜索趋势)有助于您了解广告效果的变化情况并制定范围更广的业务策略。

 

 

PMax广告的适用情形

 

  • 设置特定的广告目标和转化目标(例如,提高线上销售额、发掘潜在客户等)。
  • 最大限度地提升广告系列的效果,且不限定广告的展示渠道。
  • 通过单个广告系列轻松覆盖 Google 的所有广告渠道。

 

除了基于关键字的搜索广告系列,还可以通过其他广告系列扩大覆盖面并提升转化价值。

 

 

PMax广告如何发挥最大效果?

 

唯一支持跨谷歌9大平台的广告系列类型,它始终提供最佳广告资源(跨网络拍卖),从而覆盖完整的购买了路径(跨网络归因)。借助效果最大化广告系列,您可以跨 Google 的各个渠道吸引客户。

 

支持最先进的出价策略:

最大转化次数和最大转化价值(完全自动优化设置,无需人工管理)

 

机器学习模型可更准确地预测哪些广告、受众群体及广告素材组合的效果最佳。

内置转化价值规则功能,支持针对地理位置、设备和受众的优化。

基于当前的广告系列流量进行补充。

 

Performance Max正是顺应生态和用户的变化,把先进技术和谷歌全平台数据相结合,实现最广覆盖和最佳机器学习效果

 

干货丨Pmax广告 —— 效果最大化广告

 

Pmax的自动化需要的内容:

√  营销目标

√  素材资源(文字、图片、视频)

√  Feed

√  受众(可选)

√  投放地区

√  预算

 

 

制作效果最大化广告系列

 

步骤一:选择主要的广告销售目标,Pmax系列兼容的营销目标:销售、潜在客户、网站流量和本地商店访问

 

干货丨Pmax广告 —— 效果最大化广告

 

步骤二:选择Performance Max作为您的广告系列类型

 

步骤三:设置预算和出价

 

转化次数:

如果您选中“设置目标每次转化费用”复选框,广告系列将尽可能达到您输入的目标每次转化费用。

 

转化价值:

如果您选中“设置目标广告支出回报率”复选框,广告系列将尽可能达到您输入的目标广告支出回报率。

 

最佳实践建议:

将预算设置为≥10倍您的目标CPA并进行最少3周的测试(推荐6周)

设置了特定ROI为目标的广告系列应避免受到预算限制。参照智能购物广告的出价水平进行设置或者使用至少过去30天平均ROAS或CPA作为tROAS或tCPA(同时考虑转化延迟的情况)

干货丨Pmax广告 —— 效果最大化广告

步骤四:设置广告系列地理位置、投放语言等

 

步骤五:创建新的素材资源组

素材资源组是您上传和管理不用类型的素材的地方,包括与某一个主题或者受众群体相关的文本、图片、视频、徽标和最终着陆页。您可以选择性添加受众群体信号,让Google了解您对受众群体的划分。

 

文字素材:

最多5条标题,每条不超过30个字符(至少填写一条短标题,不超过15个字符)

最多5条描述,每条不超过90个字符(至少填写一条短描述,不超过60个字符)

可填写1条不超过90个字符的标题。

 

Tips: 在标题和描述中突出您的广告信息和优惠信息(如促销活动)

在标题和描述中,只有首个单词的首字母和专有名词采用大写的形式。

避免在标题和描述中使用重复性的短语。

图片素材:

最多20张图片,至少包括

1张 600 x 315 横向

1张 300 x 300 方形

1张 314 x 314 正方形

添加最多5个徽标

1张 128 x 128 徽标

推荐尺寸:1200 x 628

文件大小上限:5120KB

 

Tips: 使用您的品牌所能提供的图文广告资源规范数量上限

使用高质量的真实图片吸引用户与您的品牌互动

 

视频素材:

使用不同尺寸/方向(如横向、竖向或者方形)的视频,时长必须超过10秒

 

Tips:如果您没有视频素材,Pmax可能会根据上传的文本/图片素材自动生成视频素材

 

干货丨Pmax广告 —— 效果最大化广告

当您上传素材之后,会看到广告效力指标,什么是广告效力?

 

广告效力是一种实时反馈工具,可指导您按照最佳做法来有优化素材资源组设置,以最大限度地提高Performance Max可以投放的所有广告素材资源的效果

广告效力表示广告组合的相关性和多样性。拥有更具相关性和独特性的内容可以帮助您面向客户投放合适的广告,继而改善广告效果。

 

确保您在广告系列创建期间拥有正确的素材

素材资源组的最佳实践建议:

在素材组(Asset group)创建期间 在广告投放2-3周后
更多素材=能够针对不同媒体渠道和用户有更多潜在的广告形式。

创建使用了受众群体信号的单个素材资源组,让效果最大化广告系列向适当的受众群体展示适当的素材资源组合。

添加附加链接、潜在客户表单附加信息、宣传信息和结构化摘要附加信息。

如果看到任何表现评级为“低”的素材,请将其替换为新素材

素材是提高广告效果的最强大的工具,可帮助您针对不同的受众群体制作广告展示,所以要不断的更新素材

 

步骤六:发布广告系列

 

 

Pmax 受众设置和附加信息的最佳实践建议

 

Q1:我应该添加多少受众?添加更多的受众是否有助于我的广告系列取得更好的效果?

  • 尽量使用您有数据验证过的、更可能使用户在看到素材广告组之后发生转化的受众
  • 使用在营销或客户匹配列表
  • 添加更高购买意图和更具体的受众

 

Q2:如何检查我的受众信号是否表现良好?

  • 密切关注整体广告系列效果(CPA/ROAS/CVR和转化次数)

 

Q3:如何优化受众信号和素材资源的相关性和表现?

  • 将您的广告效力提高到“优秀”
  • 尽可能多的素材
  • 保证素材新鲜和并与素材组主题相关

 

Q4:Pmax添加广告附加信息有什么好处?

  • 提高广告可见度,包含附加信息的广告在搜索页面上更显眼
  • 获得更多点击和转化
  • 附加信息在广告中提供更多信息,用户点击广告时已经知道我们所提供的产品和服务

 

  

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