谷歌广告质量得分优化的方法

谷歌广告质量得分优化的方法

相信上图这个图在谷歌广告后台大家都看到过。这个优化得分到底重不重要呢?答案是重要的。虽然他有时候提了很多“废话”建议,但是他分数低真的影响很大。

01.

质量得分的算法

质量得算法是根据历史数据预测特定广告印象的点击率。影响的因素有三个:

1.表示关键字在特定帐户中的执行情况

2. 广告文字及其组成部分在特定帐户中的效果

3. 表示特定关键字与特定广告文字的效果

02.

质量分低的影响

质量得分对广告系列成本有重大影响,决定了我们的CPC。高质量得分有利于广告排名和降低CPC成本。

理想情况下,质量得分为 7 分或更高比较好,分为 6 或以下的都将被视为低分。我们可以把7分或更高的关键字和得分为6分或更低的关键字的统计一下各自占比。有条件可以把4.3这个也分出来统计,有数据表明4分 和3分之间都会更大的差异。

03.

得分低的影响因素
3.1.CTR
从上面我提到的算法大家就可以根据算法来推算影响得分低的因素。比较常见的是CTR很低。特定关键字的高点击率意味着当用户的搜索查询与我们设置的关键字之一匹配时,他们会点击我们的广告。如果点击率很低,谷歌很有可能会觉得我们广告内容质量很差,给我们一个低分。
3.2关键词精准
关键字选取太窄切不精准。很多时候大家都被精准这个词植入脑海,却忘了有时候关键字的范围太窄,也会导致点击率低。因为本来就不精准或者搜索量太少的不相关词。如果点击率低于2%的且你认为精准的词,那它是一个失败的词。
3.3关键词分布
关键词分组逻辑出错,广告系列和广告组没有组织。所有关键字都堆在一个广告组。例如红色连衣裙,黄色连衣裙。这种放在一起意义就不大。
3.4着落页
谷歌是越来越注重着落页。因为从广告从点击到着陆页的过程是一种连贯的体验,检验是否能将用户从他们的初始搜索查询无缝链接到转换着落页与关键词的相关性。
3.5 账号历史表现
这个真的对新旧投手交替有点冤。如果有低分的历史记录,那么 Google 可能会相应地惩罚账号当前的质量得分。所以为什么在我们投放圈子有个说法,越老的好账号越稳定。当然解决方法最粗暴是,当记录真的花了,可以开多个新的广告账号重新积累。
3.6广告评级
这个在最后是因为权重占比比较少。在满足以上因素时这个是锦上添花。

04.

提升分数的方法
 
4.1提高点击率
普遍的共识是优先优化CTR,因为点击率是一个很实在和透明公开的影响因素。提高点击率的关键因素之一是素材和文案。一个有吸引力并且切题可以让用户想要点击你的广告,这个大家可以平时多关注学习竞争对手的,但是照抄不一定管用的,需要进行一些试验和测试才能找出最有效的方法,但请记住相关性第一位啊!
4.2关键词的检索
在搜索广告的关键词选择,我一直建议大家可以多关注长尾关键词。长尾词通常是三个单词组成的词组,
建议大家选词的时候可以结合关键词规划师,不会怎么用的可以看看我之前写过的文章。
使用密切相关的关键字和可管理数量的广告创建紧密结合的广告组。例如把一些效果好的广告组只包含两个在拆分测试中持续运行的广告
4.3 优化着录页
确保落地页具有相关性并具有明确的号召性用语。根据官方的要求:
1.检查针对移动设备的优化情况

查看“适合移动设备点击占比”和“有效 AMP 网页点击占比”列,了解哪些网页没有针对移动设备进行优化。

AMP 是创建有吸引力的 Google广告着陆页用的,AMP 的强大优势之一是其布局系统。AMP 的布局系统可以非常轻松地实现响应式图像,这些图像会自动调整其大小以适应页面上的可用空间。最好的事情是:它以确保布局稳定性和避免内容跳跃的方式做到这一点。

合移动设备点击占比如果着陆页并非每次都被 Google 的移动设备适合性测试认定为合在移动设备上浏览,则“适合移动设备点击占比”列中的百分比将少于 100%。如果网页未从移动设备获得任何点击,则该列中的值将显示为“-”。


有效 AMP 网页点击占比:如果着陆页并非总能在用户点击你的广告后以有效 AMP 网页的形式加载,则“有效 AMP 网页点击占比”列中的百分比将小于 100%。如果网页没有 AMP 标记,则该列中的值将显示为“-”。

附上测试网址:https://search.google.com/test/mobile-friend
                             https://search.google.com/test/amp
 
2.测试着陆页
查看扩展后的着陆页。会看到该着陆页的扩展后着陆页网址列表。
在“适合移动设备点击占比”列中,选择测试即可在单独的窗口中为相应网页启动 Google 移动设备适合性测试。

谷歌广告质量得分优化的方法

在“有效 AMP 网页点击占比”列中,选择测试即可在单独的窗口中为相应网页启动 AMP 验证工具测试。
3. 查热门网页
查看扩展后的着陆页。会看到该着陆页的扩展后着陆页网址列表。有关搜索字词的数据,了解哪些搜索字词被大量用户用过并且触发了广告展示和点击。

谷歌广告质量得分优化的方法

– end – 

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