2023年:5分钟玩转谷歌展示广告,干货攻略揭秘!快速上手,驾驭广告曝光的利器!

 

2023年:5分钟玩转谷歌展示广告,干货攻略揭秘!快速上手,驾驭广告曝光的利器!

2023年:5分钟玩转谷歌展示广告,干货攻略揭秘!快速上手,驾驭广告曝光的利器!

 

 

展示广告范围有多广呢?

 

根据Google的定义,展示广告网络的网站覆盖了全球 90% 以上的互联网用户,可以在 Google 展示广告网络中的 200 万个网站与应用中吸引用户的关注

如果你还不太了解展示网络和搜索网络之间差异,让我们快速回顾一下Google搜索网络。

 

假设你的搜索广告覆盖了Google 搜索网络合作伙伴,并且您的关键字与用户的搜索内容相关,则搜索网络广告将直接在Google搜索网站或Google合作伙伴搜索网站定位输入相关搜索内容的用户。

 

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展示广告是如何运作的?

 

展示广告是您在支持的网站上随处可见的视觉横幅广告,让我们利用展示广告图片打动用户,例如下方的红框显示的广告示例。

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记住,展示广告是一种运用营销漏斗主动出击的广告形式。

 

您今天可能已经看过许多展示广告,例如在浏览自己喜欢的博客时。您可能会或可能不会注意到在您所阅读的文章上方和旁边的GDN(google display network)标语或小方框上宣传产品或服务的信息–那些便是展示广告。

 

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“ 如果我们利用好展示广告呢?”

 

让我们根据“品效合一”的营销漏斗打法来合理的利用好展示广告

 

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漏斗将客户根据购买意愿分为不同等级,漏斗上层的用户在使用Google展示广告网络时,可能并没有强烈的购买意。他们开始进行日常的互联网活动、浏览新闻、阅读博客、查阅资料、观看视频等。当定位群众不处于“购物模式”时,展示广告有什么意义呢?

 

这可能是对于追求转化的广告主来说,最大的困惑和犹豫点。

 

展示广告或许在一开始并不能带来很多的转化,但如果想要进一步扩大用户量,展示广告绝对是必不可少的广告形式。

 

对标一下生活中我们随处可见的广告牌,一个月的花费和获得品牌印象所需的金额(例如那些你在地铁,高速路或电视的广告牌上能获得印象数)通常需要花费成千上万美元。但借助谷歌展示广告,您可以推广自己的品牌,甚至不需要为这些展示次数付费。

 

 

 

如何利用展示广告图片打动用户?

 

选择合适的尺寸和广告,为你每个广告创建不同尺寸的版本

 

a.广告在不同版位上的尺寸

 

PC(电脑端)

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Mobile(移动端)

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如果你想保持对广告的控制,根据历史数据效果较好的单图展示广告尺寸为:

 

300*250,970*250,300*600,336*280,160*600, 320*100(移动)

格式 GIF、JPG、PNG(GIF 动画广告的帧速率必须低于 5 帧/秒)

上限 150KB

 

如果扩大覆盖面积,自适应展示广告会自动调整大小以满足特定网页的尺寸

 

 

自适应展示广告要求:

标题、徽标图片和广告内容描述等不同广告素材资源上传到同一个广告素材中

 

横向图片 1.91:1,1200*628

方形 (1:1) 图片 300 x 300

徽标为方形 (1:1),方形徽标尺寸 1200 x 1200

横向 (4:1) 徽标,尺寸 1200 x 300

 

建议自适应的两种尺寸图片要各有5张,这样机器学习空间越大,展示广告位会跑得越丰富

 

自适应型展示广告不允许出现以下情况:1.文字(包括含文字的徽标)覆盖 20% 以上的图片空间

2.动画图片(例如 GIF 动画)

b.进行A/B测试:同时使用图片广告和文字广告并将它们分为不同的广告组。

 

 

c.制作简单直观易于阅读的广告,加上让你不禁点击的行动号召语,促销,客单价等

 

 

d.素材选择偏冲动型的商品图,商品占素材20%-60%

 

 

e.避免低质量的素材,如不真实的背景、低清晰度/商品不对焦、颜色饱和度低等等

 

 

展示广告素材的生命周期:2-7周更新素材,替代表现不好的素材

根据历史数据一个素材投放最多七周左右后会开始衰退,花费和CTR 随之逐步下降,广告停止展示。通过不断更新素材测试出精准受众,洞察客户需求。

 

 

Google展示广告的费用

展示广告网络广告也可以参与多种广告竞价,但因为搜索网络竞争激烈(能带漏斗底端的点击)所以通常情况下GG展示广告网络的点击费用比搜索网络低很多,也就是说你可以通过更低的成本为我们网站培养更多客户。

 

2023年:5分钟玩转谷歌展示广告,干货攻略揭秘!快速上手,驾驭广告曝光的利器!展示广告素材Tips2023年:5分钟玩转谷歌展示广告,干货攻略揭秘!快速上手,驾驭广告曝光的利器!

A. 拼接展示产品多样的图片素材

B. 少即多,关注一个目标

品牌+产品+折扣+CTA=简单直接来吸引你的注意力

 

    2023年:5分钟玩转谷歌展示广告,干货攻略揭秘!快速上手,驾驭广告曝光的利器!

 

C. 使用鲜艳的色彩或高对比度来吸引注意力

D. 将您的广告创意与添加尺寸相匹配,而不是将一个广告压缩成一种新格式

E. 宣传一种体验,而不是一种产品,呼吁当前的趋势

F. 尝试一个专注于您的品牌而非特定产品的广告

G. 为你的广告制作动画以传达更多的信息

 

2023年:5分钟玩转谷歌展示广告,干货攻略揭秘!快速上手,驾驭广告曝光的利器!

 

— 以上便是本期全部内容,感谢观看!—

 

本网站文章皆为作者授权。发布者:深圳艾维,转载请注明出处:https://ruofanseo.com/play-with-google-display-advertising/

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