你应该多久发布一次SEO内容?

前段时间收到这样的一个提问:

“你认为针对google独立站更新与发布每天发布一个高质量产品链接/外链/文章(虽然少但是内容好)会不会太少了,但是比电商思维那种批量发布更好?(有做内容但是可能没有那么精细而已)你的发布频率大概是?”

在这篇文章,我将会结合自己的实践,来聊聊什么是理想的Google SEO发布频率。

1、谷歌官方的建议

对于问题“每天发布一篇文章好,还是每天发布多篇文章好?”,谷歌的John给出的回复是:

这要视具体情况而定。您可以通过考量弊端来决定与用户互动的方式,这意味着对于应该以什么频率发布文章,并没有绝对的答案。如果从好的方面来考虑,这意味着您可以自行决定

谷歌告诉我们,没有绝对的发布频率标准。但根据我的实际经历,我认为这并不意味着可以乱来。举个稍微极端的例子,比如“在某一天更新30篇文章,在接下来的一个月都不再更新”的做法是不可取的。

John还给出了一个很重要的信息点:通过考量弊端来决定与用户互动的方式。我的解读是:需要基于自己的资源,结合用户的需求,衡量以什么样的发布频率才能带来最好的结果。

举三个例子来进一步说明:

例子1:一个推荐各种AIGC工具的网站。现在AI技术更新节奏很快,每天都不断涌现新的AIGC应用。如果网站只是一周更新一次,那绝对是跟不上用户的需求。

例子2:一个卖建筑钢材的网站。这一行变化不大,用户对产品和内容的需求没那么高,那么不需要更新那么频繁, 一周更新一次通常问题也不大。

例子3:某某行业,理想上和用户互动的频率是一天发布一篇文章。但由于你所在的是一个初创公司,人力有限, 每个月可产出的高质量文章数量是10篇;如果想做到30篇,那肯定会牺牲质量来追求数量,但不注重质量会损害品牌和用户信任度;通过考量利弊,较佳的做法是,每月产出保证高质量的10篇文章,每三天发布一篇文章。

2、我的亲身实践分享

我实际的做法会分为三个阶段:在SEO的早期更新频率会很高,保持稳定输出;中期更新频率约是早期的频率腰斩一半;后期的更新频率会比较自然, 更多是跟着重点新产品来起新内容。

注意:我所在的是一个比较垂直的行业,行业规模和节奏都是适中,以下我的经验不一定能直接套用到你的行业上,更多是希望给到大家一些思路上的参考。

SEO早期

这个阶段通常是2-3个月,集中大量创作已经被证明可以带来高SEO流量的文章。

因为之前没什么内容基础,所以可以操作的空间非常大,也就是可以更新的内容话题非常多。

我会做一轮竞争对手和行业资讯站点的Top SEO页面调研,把他们流量高的页面主题全部整理下来,进行优先级的划分,然后对创作和发布进行排期。

我们的用户在周末很少上网,当时我们的做法是在周一到周五,每天发布1-3篇新文章。这样两三个月下来,我们新增的文章就有100+了。

SEO中期

这个阶段通常持续6-9个月。第一阶段是跟着竞争对手和行业走,那么第二阶段我们会更关注我们的产品对应的用户需求,和去挖掘其它站点都没有写过的话题。

植根于产品,去挖掘用户在找该产品时可能会关注的信息。这样的文章通常带来的SEO流量比较少,甚至可能没人想到会去搜这样的话题。但我们创作这样的内容是出于这样的考虑:和产品贴切的内容更容易带来销售转化;通过专业的内容,建立权威度,这也是符合E-E-A-T原则的,可以进一步提升网站的SEO权重。

当处于一个比较成熟的市场时,通常竞争对手和行业资讯网站会把80%大流量的SEO话题都写过了。我们先跟着他们走一遍,然后也会花时间去挖掘那尚未被开发的20%的新SEO话题。没人做过,我们去做了,就很容易获得高的排名和流量。

因为对内容的专业性有更高的要求,和挖掘到好的主题也是需要花精力,对应地在生产内容数量上的交付也没那么多。我们的发布频率会降到每天1篇,或者是今天发布1篇,每天发布2篇。

SEO后期

用后期的说法不太严谨,因为不是指项目的收尾阶段,SEO是一个持续的工作,准确点来说是在SEO稳定下来后。

已经约做了一年的SEO,可以更新的话题越来越少,同时SEO流量已经到了一定的高度且稳定。那在稳定下来后,我们就没有很注重发布频率了,更多是有重点新产品出来就会围绕着产品来做内容。有时候是一天三四篇,然后隔个三四天再更新。但会保持每周都有更新。

同时,我们会抽时间来对常青的、贡献了头部SEO流量的文章进行不定期更新,以维持好高排名。

以上,就是我在实际操作中的做法,其实跟谷歌的John给出的方向指引是比较一致的,仅供参考。

没有具体的时间框架是普遍适用的,更新博客文章的频率会取决于你所拥有的资源、所在的行业、竞争、内容的性质、你的SEO所处的阶段等因素而异。

3、一些其它零碎的建议

#1 不要为了追求数量指标而创作,定期审查你的文章是否有带来流量的增涨

无数的SEO专家都强调质量比数量更重要,我也深深的认同。但是实际上,我发现国内不少做英文seo的站点堆积了大量质量一般的文章,SEO流量很低。

曾经我也很疑惑,有大量的内容但是SEO流量却很低,对于这个结果,负责SEO的人要怎样跟领导交待?后来有一次机会了解到,他的领导不懂SEO,然后看到流量是比没有做文章之前有增涨,虽然增涨的访问量不大,但也是看到了结果。在日常的汇报工作中,更多是汇报发布文章的数量,而不是流量。

其实发布SEO文章只是一个过程,不是结果。我们发布文章更多是为了获取SEO流量,从而获得销售转化。所以建议大家要更加关注文章带来的流量和销售结果。

如果你已经发布过大量的SEO文章,不妨现在去看看,平均每篇文章获取到的日SEO流量是多少,结果是否有让你感到意外?

#2 要建立评估内容质量的标准

我收到过不少关于为什么新页面不被收录的提问,其中很多是因为内容质量一般。然后我发现了另外一个问题:很多人其实没有意识到自己创作的页面质量不高。

一些具体的表现:SEO文章标题短短五六个字,简述了文章主题是什么, 没有其它的修饰语,让人看了没有点击的欲望;正文内容有分段落,但是没有大小标题,重点不突出;全文纯文字,没有图片等多媒体信息。

所以非常有必要去建立一套高质量的内容评估标准体系,来检查自己的内容是否达标了。比如可以从结果出发,新文章发布后的2个月,带来的SEO流量是否大于多少。一些通用的文章发布前检查标准:文章标题和描述是否包含重点SEO关键字,是否让人有点击的欲望,正文字数是否大于多少等等。

#3 不用担心降低发布频率会严重影响到你的网站SEO

有些人担心降低发布频率,SEO的排名和流量也会跟着下降。其实不用担心,我在上面的实操分享里有提到,我在中后期的发布频率都是在逐步下降的。只要逐步降低发布频率、维持至少每周有更新,问题不大的。

 

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