跨境男孩 ｜ 跨境独立站的SEO信息架构

跨境电商独立站，已成为企业的残酷竞技场。

每个人都想在 Google SERP中排在首页。

今天我将在这篇跨境电子商务网站信息架构文章中，简要说明独立站要在 SEO 中取得成功，需要商家做什么。

无论你是搭建新网站，还是独立站已在运营，都建议看下面这些步骤，为你的独立站设置适当的信息架构，确保你的独立站在SEO竞争中脱颖而出。

无论你使用的是Shopify、SHOPLINE、WooCommerce、Wix、Magento，还是其他一些建站工具，这篇文章的SEO Checklist都适用。

• 哪些关键字对你的业务有用？
• 如何在你的网站中包含这些关键字？
• 你的网站中有哪些页面，它们之间的关系如何？
• 当涉及到你网站上的内容时，应牢记哪些最佳做法？
• 要遵守哪些SEO技术规范？以确保对搜索引擎蜘蛛友好，同时对网站的内容有深刻的理解

1. 关键字研究

在我们进入网站结构和技术SEO优化前，我们首先需要确定，你的目标受众在搜索你提供的产品时，所使用的关键字。

弄清楚你的产品的受众实际使用了哪些关键字，以及将哪些关键字最合理的布局到你的网站，这称为关键字研究。

这些关键字为你的整个 SEO 策略中提供搜索源动力，因此正确完成关键词研究绝对必要。

此文章后面的“信息架构”，在很大程度上依赖于研究输出的关键字列表。

简而言之，关键词研究归结为研究哪些关键词：

• 与你的目标受众相关（相关性）
• 实际会被搜索的（搜索量）
• 将排名做上去是有可能的（关键词难度）
• 承载商业价值（搜索意图）

可以利用SEMrush或者EasyRank SEO插件中的关键词研究功能，先定位大致能排上去的关键字。

当然，你可能从一开始就希望对搜索量大、竞争激烈的关键字进行排名，但这挺难的（选择你的SEO目标关键词，最好实际一点）

图片来源：EasyRank SEO插件

2. 关键字策略

当你有了想要排名的关键字列表列表后，为了对这些关键字进行排名，你需要有包含这些关键字的页面。

首先，你需要将关键字映射到页面，其次，你需要定义如何合并关键字。通过在页面重要的 HTML 元素、正文内容和链接锚文本中，合理布局关键字。

以上我们称之为关键字策略。

2.1 将关键字映射到页面

举个例子：

使用以下列在电子表格中创建一个新Sheet：

• 网址
• 关键字#1
• 关键词#2
• 标题
• 元描述
• H1标题
• H2标题

现在我们开始映射过程，填写“URL”和“Keyword #1”和“Keyword #2”列。

最佳实践：

• 将具有相似含义的关键字映射到同一页面，示例：”television” and “TV”
• 重复关键字的消除：在不同页面中使用相同的关键字可能会导致关键字之间的竞争。因此，你需要避免在不同页面中使用相同的关键字（EasyRank 可管理每个URL的焦点关键词，消除不同URL重复的关键词

  ）

• 不要尝试在每个页面中包含太多关键字，在大多数情况下，最多两个关键字
• 将相关页面分组到子目录中，示例：“led tv samsung 40 inch”、“led tv samsung 42 inch”和“led tv samsung 46 inch”
• 难度分数高的关键字需要映射到你网站内的强页面，例如你的主页和类别页面。示例：“television”具有较高的KD，可将此关键字映射到你的主页

很快你就会看到你的网站结构成型了。你可能也会在关键字研究列表中看到差距，例如：你包含关键字“smart tv samsung”，但忘记包含通用关键字“smart tv”。将其添加到你的关键字研究列表中，并将其填写在关键字策略表格中。你会分析出用户可能会搜索该品牌的电视类型和尺寸的组合，也可能搜索与其他品牌相似的关键词。

2.2 在页面中加入关键字

通过在重要的 HTML 元素、正文内容和链接中包含关键字，可以在页面中包含关键字。需要注意的是，在实施关键字策略时，避免过度使用关键字，这可能会被搜索引擎视为垃圾邮件行为，导致被惩罚。因此，使用关键字的目的是为了提高页面的相关性和质量，而不是过度优化。

2.2.1 HTML 元素

现在定义其他列“Title”、“Meta description”、“H1 heading”和“H2 heading”的内容。

最佳实践：

• 在标题、元描述、H1&H2标题的开头加入关键字
• 如果你不能在标题或标题中加入确切的关键字，那么不要强行加入。撰写最适合用户的内容
• 如果你有多个 H2 标题，不要试图在每个 H2 标题中强行使用你的关键字
• 在定义标题、元描述和heading时，必须考虑你的用户。是什么促使能他们查看更多信息？或者更好的进行购买？是价格、评价、交货时间还是FAQ？尝试将这些问题的答案撰写到这些页面的内容中

完成后，电子表格将如下所示：

也可使用EasyRank SEO插件的模板生成标题、元描述的内容。确保你可以手动覆盖生成的内容。好的模板会让快速帮你完成 90% 的工作，但剩下的 10% 通常需要手动调整。

标题模板示例：
{product_title} – Buy online at {shop_name} 或者{product_title}-{shop_name}

图片来源：EasyRank SEO插件

元描述模板示例：

• Looking for {product_title}? Only {product_price} at {shop_name}. Order today before 9 PM, delivery next day.
• ⚡️Buy {product_title} at the lowest price from {shop_name}. Check reviews and buy {product_title} today.
• ⚡️Buy {product_title} at the best price with offers from {shop_name}. {product_title} Free shipping order from $100.
• ⚡️Buy  {product_title}  from {shop_name} . Check  {product_title} the best price with offers. ✓ Free Shipping ✓ Cash on delivery
• ⚡️Buy  {product_title} from {shop_name}. ✓ Only Genuine Products ✓ 30 Day Replacement Guarantee ✓ Free Shipping

图片来源：EasyRank SEO插件

2.2.2 正文内容

在电子商务网站上，正文内容通常位于产品上方或下方。正文内容让搜索引擎更好地了解页面的内容，并清楚地知道该页面是独一无二的，需要考虑建立索引。没有这个上下文，搜索引擎就很难理解哪些页面与哪些关键字相关。

这是亚马逊等离子电视上正文内容的示例页：

图片来源：Amazon

亚马逊故意选择将正文内容放在产品下方，因为他们不希望正文内容将产品图片推到页面下方。

他们想要两全其美：让访问者有机会直接浏览，深入了解他们的产品（良好的用户体验）；并为搜索引擎提供该页面的清晰上下文（良好的 SEO）。

将正文内容添加到你要在搜索引擎中排名的所有页面。要应用80/20 法则（帕累托原则），首先将正文内容添加到最重要的页面。通常这些是主页、类别页面、子类别页面和你的热门产品页面。完成重要的后，再继续优化其他页面。

最佳实践：

• 每个页面的正文内容应该是唯一的，并且至少包含 200 个单词
• 同样，不要在文本中强制使用精确关键字。如果它不适合，就不要强加
• 专注于为访问者撰写有用的内容。比如说明你提供的产品类型、它们的优点、或者在购买前后应注意的内容
• 混合使用关键字的单数和复数形式
• 包括相关关键字和指向有用内容的链接

2.2.3 链接

链接在 SEO 中起着至关重要的作用。因为主菜单、页脚菜单和面包屑等导航元素包含链接，所以它们也起着至关重要的作用。

等会在下面“信息架构”中会说明这些，现在需要记住的是：

• 在导航链接的链接文本中加入关键字。尝试加入准确的关键词，但不要强行加入。选择可读性而不是 SEO。
• 将你的导航集中链接到重要的相关页面上。从你的主页链接到类别页面，从你的类别页面到你的子类别页面。如果某些类别页面是相关的，那么再相互链接（内链优化）。

3. 信息架构

信息架构是设计网站内容结构的艺术和科学。简而言之，它是关于定义将呈现哪些内容，以及如何访问这些内容。信息架构本质上是用户体验与搜索引擎优化相结合的地方，访问者和搜索引擎都将会从精心设计的网站中受益。

通用信息架构的可交付成果包括：

• 站点地图：提供你网站上的部分和页面及其层次结构的可视化表示
• 线框和模型：提供单个页面模板布局的示意图
• 内容清单：通常在电子表格中维护，用于跟踪网站基本页面的最重要信息（页面的目的、标题、简短描述、它与其他页面的关系等）

虽然你的情况可能不需要所有这些高保真可交付成果，但考虑要点非常重要。信息架构是电子商务网站的基础，因此你需要确保架构合理，并允许在未来进行扩展。

3.1 导航

在你的关键字策略中，你已经从 SEO 的角度考虑了导航的作用。现在我们从用户的角度来看它来填补空白。

描述你想要包含在导航中的所有页面，并向它们添加层次结构。

这样做时，请确保：

• 将相关页面放在一起
• 选择包含重要关键字，并且从用户的角度来看有意义的页面标签。

定义以下每种导航类型的内容：

• 主导航
• 侧边栏导航
• 页脚导航
• 面包屑

3.2 页面模板

定义你需要的不同页面模板。这些需求可能基于特定的产品类别，或者你可能希望包括特定的着陆页。从 SEO 的角度来看，每个电子商务网站都有这些高优先级模板：

• 主页
• 类别页面
• 产品页面
• 常规文本页面

3.3 页面

对于每个页面，需列出以下信息：

• 页面名称
• 适用页面模板
• 简短的介绍
• 网址
• 父页面
• 相关关键词（见关键词策略）
• 页面标题（见关键字策略）
• 元描述（见关键字策略）
• 标题（见关键字策略）
• 特殊链接，例如产品的追加销售或交叉销售
• 链接关系（例如 link rel=”canonical”,rel=”prev”和rel=”next” ）
• 可索引性指南：是/否

对于包含大量产品的电子商务网站，为每个单独的产品类别和产品页面，定义上述属性没有意义。此处的目标是让你深入思考整个过程，并且在此过程中你很可能会想出一个适用于许多产品类别和页面的模板。

建议至少为你最重要的产品类别页面，定义上述属性。当涉及到产品页面时，最好至少按产品类别定义它们。

3.4 产品名称

认真撰写你的产品名称。因为产品标题与用户用来查找你的产品的搜索词，是大概率相同或相似的。

4. 图片优化

为电子商务网站的图片进行SEO优化，是轻而易举的。如果做得好，图像SEO优化可以带来稳定的转化流量。

最佳做法：
确保在上述元素，及对图像的元素中包含重要的关键字，下面以产品图片为例

• 图片文件名（ {product_title}.jpg ）
• 图片 alt 属性（{product_title}-{shop_name} ）
• 图片title属性（{product_title}-{shop_name} ）
• Caption属性（ 产品的简短描述 ）

图片来源：EasyRank SEO插件