如何在 Search Console 气泡图中找到 ChatGPT 和 New Bing 无法完全侵食流量的SEO关键字?

Search Console 气泡图不是新鲜的事物,很早之前谷歌就推荐站长们使用Search Console气泡图来了解网站在哪些查询词上表现良好,哪些查询词需要去改进。

最近联想到未来AI可能会怎样改变用户的搜索行为,我发现可以有效地利用气泡图来挖掘出那些可以在未来依然能够给网站带来稳定自然搜索流量的关键字。

这样讲可能会有点晦涩,我先普及一下背景。

为什么需要关注不易被ChatGPT和New Bing侵食的关键字?

我们做SEO,要把潜在用户带到网站才有实现销售转化的可能性。但如果我们的潜在用户通过ChatGPT、New Bing,又或者是其它的AIGC工具,就能直接获取到他们想要的信息,那么他们就不会想要去访问某个具体的网站了。

换言之,很多网站的流量可能会被AI侵食掉。这也是ChatGPT流行起来后,很多独立站的站长十分忧虑的事情。

引用Medium上一篇“Saying Goodbye to My Blog, Killed by AI”文章中关于Bing AI 威胁到谷歌80%的流量的言论:

谷歌定义了人们使用搜索引擎的四个原因(称为意图):

信息性:信息意图意味着寻找一条信息。例如:有多少人住在巴黎?信息意图占 Google 上所有搜索的 80%。

导航:导航意图意味着访问一个特定的网站。例如:Medium.com。它约占所有搜索的7%。

事务性:事务性意图意味着做一些特定的事情。例如:下载Spotify。它占所有搜索的7%。

商业:商业意图意味着想要购买东西。例如:购买 JBL 扬声器。它占所有搜索的7%。

好消息是,像 ChatGPT 这样的对话式 AI 不能替代导航、事务性或商业意图。但它在很大程度上是信息意图的替代品

就我现在所负责的独立站SEO流量来看,信息意图的页面流量确实占了大头。而我观察了从2月份ChatGPT流行以来我的网站自然流量的变化,并未看到有明显受到ChatGPT的影响。

但我认为可能是和ChatGPT还没有大面积流行、AI技术带来的信息完整性和真实性还不够完美、我们行业和产品的特殊性、用户的搜索行为还没有被AI彻底颠覆改变等有关,并不代表网站的流量长期还能保持以往的稳定。

独立站部分信息型流量会被AI吞掉是不可阻挡的趋势,所以后面我们需要特别关注不太可能被AI抢占掉流量的那部分关键字,因为这部分的关键字可以给我们带来稳定持续的流量。

而Search Console气泡图就是一个能够很好地帮助我们发现在AI流行时代依然能够给网站带来稳定搜索流量关键字的工具。

Search Console气泡图是什么?

是用Looker Studio构建的一个图表,通过获取Search Console 数据源来呈现查询词的表现。

长下面这个样子:

如何在 Search Console 气泡图中找到 ChatGPT 和 New Bing 无法完全侵食流量的SEO关键字?

这里用气泡大小代表点击次数的多少,气泡越大,代表查询词的流量就越大

把鼠标放到气泡上,就会显示搜索词、设备、点击率、平均排名位置、点击数五项信息,如下图所示:

如何在 Search Console 气泡图中找到 ChatGPT 和 New Bing 无法完全侵食流量的SEO关键字?

 

该图表把数据分成了4个类别:

① 高排名,高点击率:很理想的结果。通常不需要去做什么优化了。

低排名,高点击率:即使排名很低,但依然能获取到较高的点击率。说明了用户从前面的搜索结果中还没有获取到他们想要的足够多的信息,才会继续往下看更多的页面。也就是说,对于这类关键字话题,用户需要多个信息来源,而这部分的用户往往没有办法通过ChatGPT或者New Bing获取到他们足够多的信息支持。这也就是我这篇文章的主题,特别要关注的关键字。

低排名,低点击率:排名低,点击率低本身是一个很自然的现象。但这里特别需要关注的是气泡很大的关键字,当点击率很低时依然能带来很大的流量,往往代表搜索需求量大,如果能把排名提高,那么获取到的搜索流量会有很大量级的提升。

高排名,低点击率:这些查询很多时候是一些比较简单的问题,用户很可能从排名第一、第二的网站获取到了他们想要的信息,所以就不会往下看,也就导致到了虽然排名比较高,但少有点击。这类查询词也是比较有可能后面被AI侵食掉的。

注意:以上的分析不是绝对的,会因行业、产品、网站的品牌知名度会有所差异,在实际的分析要结合自己的网站和所在行业用户的搜索需求来提取重要的查询词。

如何使用Search Console气泡图

三个步骤:

#1 确保你已经开通了Search Console

#2 点击打开Google Search Console bubble chart 模板

#3 在打开的模板中,点击以选择您的数据,选择要分析的网站,选择分析的时间段。

你还可以通过输入特定的查询、特定的国家、设备来进行细分。

如何在 Search Console 气泡图中找到 ChatGPT 和 New Bing 无法完全侵食流量的SEO关键字?

以上,你就会得到一个你的网站查询词气泡图了。 

特别关注第二个类别 – 低排名、高点击率的查询,找到很有可能可以承受住AI的冲击,在往后很长的一段时间内依然能够为你的网站注入自然搜索流量的关键字。

找到它,后面要做的事就是,重点优化,提高排名,保持高排名。

 

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