跨境男孩 | Shopify SEO缺陷及技术SEO

如果你正在做Google SEO,或者阅读了有关 SEO 的文章,你可能已经听说过技术 SEO 的重要性。

虽然 Shopify 可以为独立站商家处理许多技术性 SEO基建,但仍然需要你做很多事情。

我通过GeekLeads(极客线索 www.geekleads.cn )发现了数百万个Shopify独立站,

并结合SEMrush、ScreamingFrog(尖叫青蛙)等软件,进行手动审查数百家 Shopify 商店后,以下是我学到的一些东西,今天做一个线上分享:

跨境男孩 | Shopify SEO缺陷及技术SEO

什么是技术搜索引擎优化?

技术搜索引擎优化(Technical SEO)是优化网站技术层面,来帮助搜索引擎蜘蛛更有效地抓取、及索引URL的过程。

顾名思义,这通常与技术改进有关,例如Canonical、分面导航、缩短加载时间、自动生成页面等。

为何适用于 Shopify?

虽然我们无法控制Shopify服务器本身,但我们可以为 Shopify 进行速度优化,同时修复一些SEO技术问题。

可以通过全面抓取网站,对网站SEO技术进行审核,归类常见类型的SEO技术问题,及其他问题等,并进行适当的优化。

如何对 Shopify 商店进行技术 SEO 诊断?

我通常通过三个步骤来做到这一点:

  1. 浏览网站及页面源代码
  2. 使用SEMrush、ScreamingFrog(尖叫青蛙)之类的工具抓取网站

    见往期文章:跨境男孩 | Screaming Frog(尖叫青蛙):网站SEO技术诊断图文教程

  3. 检查谷歌搜索控制台(GSC)

接下来,我都大致说下我诊断出的Shopify技术问题、及修复建议。

常见Shopify 技术 SEO 问题及修复方法

下面这张图是Shopify 的所有最常见的技术 SEO 问题,可以先了解下,接下来将分享下如何修复这些问题。

问题1:目录URL 结构自定义

在典型的电子商务 SEO 指南中,URL Path SEO 建议:

  • URL 尽可能短
  • 包括主要(焦点&核心)关键字
  • 使用用户友好的目录结构
  • 不要重复单词

建议构建类似于以下内容的内部链接:/category/subcategory/

例如:

  • /chairs/   所有椅子/类型的清单
  • /chairs/office/    所有带过滤器的办公椅列表,以缩小范围
  • /chairs/office/leather    所有真皮办公椅清单

虽然可以创建一个集合 /collections/leather-office-chairs,但如果我们还有许多其他办公椅材料和其他类型椅子的话,则将所有这些组织起来意义不大。

出于 SEO 目的,这为C端用户和蜘蛛(用户代理User-agent)提供了URL上下文件夹关联理解。

且这些中的每一个都将被定义为关键词,有一定的搜索量和排名。

默认情况下, Shopify商品品类的URL结构,都是 /collections/{collection-handle} ,且collection无法替换。

这就使得你的所有商品品类页面的结构如下:

  • /collections/sofas

  • /collections/leather-sofas

如果你真的很想更改商店的 URL 结构,有什么方式呢?

  1. 使用产品标签

比如 /collections/{collection-handle}/{tag-handle}

这并不是理想方式,因为它只是一个额外的文件夹。并且标签页具有重复的 H1 和优化欠佳的标题、元数据等。理想情况下你会想要 /mens/t-shirts/black,且内容差异化。

如果没有定制开发,在我看来,复杂性大于它的价值,就没有办法为用户或搜索引擎定制这些标签页。

  1. 对标准页面进行自定义功能

例如,Emulsion 使用页面而不是产品集合:https://emulsion.co.uk/pages/our-products

他们还使用 URL 变量来更改类别:https://emulsion.co.uk/pages/our-products ?selected=face

我不完全确定他们为什么这样做,也不建议大家这样做,但这是一种选择。

另一个有趣的例子是 iSmash:https ://www.ismash.com/collections/iphone-12-pro-max-repairs

点击“预订维修”,系统将逐步指导消费者预订维修。根本没有使用产品页面。

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这里仅做记录和分享,但我不推荐这两种方式,因为它增加了复杂性,而感觉好处也没多大。

问题2:内部产品链接(Product Internal link)

在类别目录结构之后,还有内部的产品链接设置问题。

默认情况下,产品 URL 为:/products/{product-handle}

但是,当通过集合(即类别)页面访问时,这将变为:
/collections/{collection-handle}/products/{product-handle}

(你也可以打开你的其中一个商品系列中的任何产品,看看你的商店是否发生这种情况)

问题在于这类备用商品URL,它仅用于展示。

同时,再检查这些备用产品页面中,查看页面源代码的规范化(Canonical)标签,你会看到一些代码告诉机器人,规范化页面是 /products/{product-handle}

这意味着,你商店中的每个产品都有指向错误 URL 的内部链接。

虽然你可能会争辩说它们是“规范化”的,因此不应该成为问题,但这个规范标签仅起到推荐的作用,而且经常被搜索引擎忽略。

这也可能会导致同一产品在搜索引擎中被多次编入索引,并浪费爬网预算(通过多个 URL 访问同一产品)。

但Shopify以上这样设计,大概有两个好处吧:

  1. 方便用户通过URL查看产品类别
  2. 它支持面包屑链接(第3个问题再说)

所以也不能证明说是SEO 的缺点,所以我建议通过修改你的主题文件,直接链接到产品页面来修复这些链接。

你可以在【在线商店】> 【模板】> 【编辑代码】> 【product-grid-item.liquid】下执行此操作:

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然后删除 “within: collection” 的文本:

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点击保存,所有的链接都应该被修复。但也记得测试下,有时你的主题可能有多个链接,或结构略有不同。

问题3:面包屑(Breadcrumb)

如上一步所述,当你修复内部产品链接时,面包屑导航会被破坏。

面包屑是什么?稍微介绍下,它们是帮助用户在访问此页面之前(即向上)浏览页面的链接。

比如:

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你在产品页面、或者博客文章详情页就需要使用这些。

默认情况下,Shopify 根据用户访问该产品的集合,动态插入面包屑链接。

但这并不理想,因为当你修复内部产品链接时,面包屑又会出问题。

另一种方法是:为每个产品甚至类别,都手动设置面包屑。然后可以使用自定义元字段存储和访问它,然后在面包屑主题部分中使用。

例如,你可以创建一个名为“breadcrumb”的元字段,并将商品集合的handle 存储在“leather-sofa”中。

在面包屑主题部分,你可以使用它来添加面包屑,如下所示:

{{ collections[product.metafields.global.breadcrumb].title }}

关于Shopify Metafields的介绍,见文章:跨境男孩 | 揭秘Shopify&Shopline Metafields

这将重新启用面包屑功能,并提供对此的额外优化,这对 SEO 来说甚至更好。

问题4:产品标签(Product Tag)

在 Shopify 生态系统中,标签用于为产品作为过滤器,和在典型的电子商务中的分面导航类似,比如下图:

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从 SEO 的角度来看,这些标签的问题在于:它们创建的内容页面是重复/内容稀少的(重复内容页面太多,也会降低网站整体 SEO 质量的页面)。

假如你的产品有 3 种尺寸选项:125 毫升、275 毫升和 500 毫升。然后,你可以使用提供的任何尺寸标记所有类别中的所有产品。

Shopify将自动生成标签页,例如:

  • /collections/perfume/125ml

  • /collections/perfume/275ml

  • /collections/perfume/500ml


这对 SEO 来说是一件好事,因为这些可能是人们正在搜索的关键字。也有可能有人专门找275ml的香水。

但是,由于两个原因,它在 Shopify 上被浪费了:

  1. 如果你碰巧在标签中写了一个空格,它会将空格默认更改为+,比如125ml+option (但在robots.txt 存在disallow +的规则)
  2. 自动生成的标签页无法自定义唯一H1、元描述、标题标签、内容等

     

同时,这会导致一大堆几乎重复的页面,唯一的区别是标题标签,比如:Perfume: Tagged “125ml” – Brand

你可以通过 Google 高级搜索指令,轻松检查你的商店是否发生这种情况:

site:yourdomain.com intitle:Tagged -inurl:tagged

更多Google高级搜索指令,见往期文章:跨境男孩 | SEO常用Google高级搜索指令

如果没有结果,可能没有遇到此问题。

下面我举个实际的Shopify站点例子:

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此外,如果你仔细观察,这些带标签的URL在搜索结果(SERP)中不会吸引人点击。

那么可以将这些标签页设置为 noindex, follow 进行修复,

这需要你在theme.liquid 文件中,使用一段简单的代码来完成:

{% if current_tags %}    "robots" content="noindex, follow">{% endif %}

然后在 Robots.txt文件中,将这些标签页设置为 disallow,阻止爬行这些标签页,节省抓取预算。

最后你可以分析有搜索量的tag关键词,为这些标签关键词手动创建新的集合(即商品类目页面)。

 

问题5:博客标签(Blog Tag)

与产品标签类似,你也可以使用博客文章的标签来过滤文章。这些通常在 Shopify 博客上用于分隔不同的博客帖子类别。

与产品标签一样,问题是,这会导致创建许多你无法控制或自定义的页面,即薄内容。

将看到以下 URL :

/blogs/news/tagged/name-of-tag

或者通过快速谷歌搜索:site:yourdomain.com inurl:tagged

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可以简单修复下,将代码片段添加到你的theme.liquid文件中(与产品标签相同):

{% if current_tags %}    "robots" content="noindex, follow">{% endif %}

问题6:供应商集合(vendors)

另外“供应商页面”,有可能导致很多个薄内容页,

你可以通过谷歌搜索找到这些:site:yourdomain.com inurl:collections/vendors

在大多数情况下,为每个供应商(即供应商、品牌、制造商)创建一个类别页面是个好策略,但是从 SEO 的角度来看,Shopify 的默认实现相当无用。

这有很多原因:

  1. 页面 URL 默认为 /collections/vendors?q=Name. 即使忽略 SEO,这些也不是用户友好的 URL。
  2. 这些页面是自动生成的,如果你碰巧有一个供应商有 2 个或更多单词,则它们之间的空格将替换为“+”,它被阻止Robots.txt。意思是,如果你的供应商有 2 个以上的词,搜索引擎将无法访问该页面。
  3. 即使搜索引擎可以访问该页面,默认情况下也无法使用内容或 SEO 优化设置对其进行自定义,因此几乎没有用。

那么我们如何解决这个问题呢?

通过在这些页面theme.liquid 中,自定义设置 noindex, follow

{% if template contains "collection" and collection.handle == "vendors" %}    "robots" content="noindex, follow">{% endif %}

如果它们已经编入索引,首先利用这种方法删除它们。然后在你的Robots.txt文件中阻止它们(下面会讲到)。

如果你想为任何供应商品牌名称排名,那推荐你手动将它们创建为新集合。

如果你不处理,有可能会被做黑帽SEO的人利用这个漏洞,黑”你的网站。

见往期文章:跨境男孩 | Shopify卖家必看,你的网站99.9%已经被黑了!

问题7:产品类型集合(Product type)

与供应商页面类似的是产品类型页面。这些可以在类似类型的参数 URL 下找到:/collections/types?q=Name

或者再次通过谷歌搜索:site:yourdomain.com inurl:collections/types

在 Shopify 中创建产品时,这些也是从“类型”字段自动生成的。

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与供应商页面一样,这些页面与供应商页面具有相同的问题,并且没有优势。通常产品类型实际上与你的类别(即产品系列页面)相同,因此这没有任何好处。

像以前一样将它们设置为  noindex, follow ,然后在Robots.txt进行阻止:

{% if template contains "collection" and collection.handle == "types" %}    {% endif %}

问题8:其他特殊页面

除此之外,有时还有其他特殊页面,为搜索引擎或用户提供的价值不大,因此也可能没有索引。(有些卖家也愿意收录,就可以不用处理)

这些可以包括:

  • /collections/products:商店中所有系列的列表
  • /collections/all:商店中所有产品的列表(使用分页,这真的会变成很多不必要的索引页面)

都可以添加以下theme.liquid代码,设置为noindex, follow

{% if (template contains "collection" and collection.handle == "all") or (template contains "collection" and collection.handle == "new") or (canonical_url == "https://yourdomain.com/collections") %}    {% endif %}

设置自定义 Robots.txt 文件

自 2021 年底起,就可以在 Shopify 上设置自定义 Robots.txt 文件了!这将使你对上述问题有更多的自主控制权。

给大家个方法,通过C端访问,查看你当前网站的 Robots.txt 文件:
https://yourdomain.com/robots.txt

那如何进行自定义编辑Robots.txt 文件呢?

进入主题代码编辑器,然后在模板下单击“添加新模板”:

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然后选择robots.txt,并单击创建模板:

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现在将拥有一个robots.txt.liquid模板文件,里面添加了Shopify默认的 robots.txt 信息:

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接下来我们可以通过修改这个文件,来删除或添加额外的规则,例如:

# we use Shopify as our ecommerce platform{%- comment -%}# Caution! Please read https://help.shopify.com/en/manual/promoting-marketing/seo/editing-robots-txt before proceeding to make changes to this file.{% endcomment %}{% for group in robots.default_groups %}  {{- group.user_agent -}}
  {% for rule in group.rules %}    {{- rule -}}  {% endfor %}
  {%- if group.user_agent.value == '*' -%}{{ 'Disallow: /collections/all*' }}{{ 'Disallow: /*?q=*' }}{{ 'Disallow: /collections/*/*' }}{{ 'Disallow: /blogs/*/tagged/*' }}  {%- endif -%}
  {%- if group.sitemap != blank -%}    {{ group.sitemap }}  {%- endif -%}{% endfor %}

说明:请谨慎使用自定义robots.txt,如果你还没修复内部产品链接,加了的话将导致抓取问题)

这将阻止搜索引擎抓取:

  • /collections/all 所有带分页的产品列表(通常不需要)
  • /collections/vendors?q= 为每个供应商自动创建的集合(如上所述)
  • /collections/types?q= 为每种类型的产品自动创建的集合(如上所述)
  • /collections/any-collection/tag-name 产品标签页
  • /blogs/any-blog/tagged/tag-name 博客标签页

规范化或合并产品变体

在创建大量产品时,必须注意产品变体。如果你为每个变体(SKU)创建单独的产品URL,这可能会导致出现很多不必要的页面。

这是 Gymwear 的一个例子,除了颜色之外,他们有 6 种相同的产品:

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如果每个标题关键词都有搜索量,这可能是一件好事。

但人们真的在搜索“core seamless t-shirt white”或“core seamless t-shirt red”吗?

可能不是。

在这种情况下,可以将这些全部合并到一个产品中,并在 Shopify 中设置变体选项。

或者,如果你认为对用户不友好,例如在这种情况下,用户希望在单击之前查看所有颜色选项,你可以使用“Canonical规范标签”告诉蜘蛛,在哪里可以找到页面的原始版本。这允许你拥有 6 种产品URL,但每个URL都指向蜘蛛(即搜索引擎)知道的单个产品是该索引的原始产品URL。

你所要做的,就是链接到规范标签中的“原始”页面。

这可以通过自定义元字段来实现 :

https://yourstorehandle.myshopify.com/admin/bulk?resource_name=Product&edit=metafields.global.canonical,metafields.seo.hidden:boolean&limit=250

然后使用此元字段修改 theme.liquid :

{% if product.metafields.global.canonical != blank %}{% else %}{% endif %}

 

301 重定向已删除的产品

SEO 优化包括重定向已删除(破损链接)的产品,但有助于将用户(和蜘蛛)重定向到高度相关的页面,而不是统一访问 404 页面。

这比较简单。下次删除产品时,进入 Shopify 重定向,Shopify >在线商店 > 在线导航 >查看 URL 重定向

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并创建一个新的重定向:

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然后你可以输入旧的 URL 、和重定向到新URL(最相似的产品或集合),然后就完成了:

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使用结构化数据

结构化数据是一种解释你网页内容的方法。这通常通过 Schema.org 标记完成。

默认情况下,大多数 Shopify 主题都会集成此功能,但值得仔细检查并确保其设置正确。

产品结构化数据

产品结构化数据代码可能已经在你的主题中设置好了,但也需要仔细检查下。

你要确保至少使用以下属性:

  • 姓名
  • 报价 — 价格、可用性、价格货币、URL
  • 品牌
  • 描述
  • 图像

我们已经看到许多主题跳过了报价的“URL”部分,但通常会导致 GSC 中出现警告消息。

文章结构化数据

对于你的博客文章,需要使用 Article 结构化数据。同样,这可能是默认设置,但也得检查下。

要确保至少使用以下属性:

  • 标题
  • 图像
  • 修改日期
  • 发布日期

面包屑列表结构化数据

BreadcrumbList 是一个标记,用于解释面包屑和每个链接的位置。

此处的位置对于上下文很重要。如果你看一个典型的面包屑:

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在 schema.org 代码中,类似下面这种:

# we use Shopify as our ecommerce platform{%- comment -%}# Caution! Please read https://help.shopify.com/en/manual/promoting-marketing/seo/editing-robots-txt before proceeding to make changes to this file.{% endcomment %}{% for group in robots.default_groups %}  {{- group.user_agent -}}
  {% for rule in group.rules %}    {{- rule -}}  {% endfor %}
  {%- if group.user_agent.value == '*' -%}{{ 'Disallow: /collections/all*' }}{{ 'Disallow: /*?q=*' }}{{ 'Disallow: /collections/*/*' }}{{ 'Disallow: /blogs/*/tagged/*' }}  {%- endif -%}
  {%- if group.sitemap != blank -%}    {{ group.sitemap }}  {%- endif -%}{% endfor %}

确保你的主题正在使用这种结构化数据,它可能位于名为:breadcrumbs.liquid

关于结构化数据教程,见文章:跨境男孩 | Shopify商品结构化数据SEO教程(全网首发)

从站点地图中删除

如果你以前使用过任何其他 CMS,大家想的应该是,将页面设置为不规范或无索引,它会自动将其从站点地图中删除。

但实际情况,并非如此。

我们需要手动从站点地图中删除,但又是个坏消息,没有真正简单的方法可以做到这一点。

毕竟,Shopify不支持修改站点地图(sitemap.xml)。

但有一个鲜为人知的隐藏元字段可以做到这一点:

https://yourdomain.myshopify.com/admin/bulk?resource_name=Product&edit=metafields.global.canonical,metafields.seo.hidden:boolean&limit=250

上面的链接将允许你编辑“隐藏的”SEO 元字段,只需勾选该框,即可从站点地图中删除并修改自定义规范元字段。

但是有一个重要的问题:

通过勾选 seo.hidden 元字段,将自动将你的页面设置为 noindex,nofollow这意味着不要搜索引擎中索引此页面,并且不要跟踪链接。

这两种选择都不是理想的,而且都对规范化页面不利。

因此,我建议让开发人员从页面中删除此代码,如下所示。

查找 {{ content_for_header }}, 并theme.liquid替换为:

{% capture content_for_header_fixed %}{{ content_for_header }}{% endcapture %}  
{% if product.metafields.seo.hidden == 1 or collection.metafields.seo.hidden == 1 %}    {{ content_for_header_fixed | remove: '' }}{% else %}{{ content_for_header }}{% endif %}

这是一个有点棘手的解决方法,但它整体上对 SEO 更好。

使用 Screaming Frog或SEMrush等 抓取其他问题

上述问题基本涵盖了 Shopify 中的SEO问题,但如果你仅使用这篇文章教程的话,可能会遗漏其他问题。

要找到所有SEO技术问题,建议用Screaming Frog(尖叫青蛙),或者SEMRush 、Sitebulb或 Ahrefs等诊断工具,对你的网站进行抓取。

这些蜘蛛像搜索引擎一样浏览你网站的每个页面,并找出它能找到的任何问题。

详细教程:跨境男孩 | Screaming Frog(尖叫青蛙):网站SEO技术诊断图文教程

谷歌搜索控制台问题

还有最重要的发现SEO技术问题的GSC,即Google Search Console ,它是 Google 官方提供的站长仪表板,用于了解他们如何抓取你的网站并将其编入索引。

授权你的域名后,在【概述】-【编制索引】右上角有【完整报告】,很容易找到问题的URL,比如下方,你会在这里看到有490 个错误:

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进一步查看,有 160 个页面标记noindex排除了,47个页面丢失(404 个页面)等等.

跨境男孩 | Shopify SEO缺陷及技术SEO

发现问题后,需要评估报错是否符合我们预期,再看去解决问题。

比如确认所有丢失的 (404) 页面,并在必要时进行重定向 (301) 。

然后仔细检查没有索引的页面,看它是否正确?如果正确,请按照上面解释的说明将它们从站点地图中删除。

我建议还有个检查的地方,结构化数据问题,即【增强功能】:

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你可以在这里看到这个网站没有面包屑结构化数据;

常见问题解答存在一些基本的编码错误,目前影响该5个页面,需要修复;

还有商品评价摘要结构化数据掉了很多等问题。

不同的站点会显示不同的问题,关键是你要发现这些潜在问题,并解决掉进行SEO。

最后

关于技术SEO,Shopify 作为建站SaaS,服务器是由 Shopify 管理的,因此卖家是无法访问服务器日志,来分析蜘蛛UA抓取活动的,这可能限制了卖家对网站的某些优化方面的细粒度控制。

尽管Shopify在某些SEO方面,存在一些局限性和弊端,但卖家也可以利用提供的SEO工具和功能,包括本文提到的技术搜索引擎优化的方法,来优化你的独立站等。

以上。

本网站文章皆为作者授权。发布者:跨境男孩,转载请注明出处:https://ruofanseo.com/shopify-seo-defects-and-technical-seo/

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上一篇 22 6 月, 2023 8:52 上午
下一篇 22 6 月, 2023 9:16 上午

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