Snapchat广告保姆级指南

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每天有超过2.93亿人使用Snapchat，每天花费30分钟在这个app上。我们也要一起来关注一下这个引流渠道吧。最低5美金就已经可以投广告了！！

事实上，Snapchat广告已为全球好一些品牌带来了一些非常好的效果，例如： Redbubble利用Snapchat的动态广告，获得了可观的回报率。拉尔夫·劳伦使用Snapchat广告，使其网站的销售额提高了19%。

Snapchat的受众里有50%都以上是千禧一代。你们都觉得tiktok火爆了，为什么不关注一下它呢？这就是为什么明知道可能不是很热门的情况下还是有这篇关于Snapchat广告的超级完整指南。

Snapchat广告的类型

在你创建Snapchat广告之前，大家还是先来了解一下它的6种广告类型：

A. 单一图像或视频广告

单一图像或视频广告是全屏移动广告，可以是任何格式，比如视频、照片、GIF或电影。也可以将这种广告类型用于任何商业目标，比如销售、知名度和参与度。

它们出现在Snapchat上不同类型的内容之间，比如故事、发布者内容和创作者内容，让用户可以立即采取行动，比如点击链接或安装APP。

太阳镜品牌Pit Viper利用Snapchat的视频广告，通过创造独特、引人注目的视觉效果，与Snapchat上的目标受众建立联系，成功实现了30倍ROI增长！

规格：

分辨率：1080 x 1920px

长宽比：9:16

文件类型：jpg、png、mp4或mov

长度：3-180秒（如果在Snap Publisher中创建，则为30秒）

文件大小：视频不超过1gb，图像不超过5mb

品牌名称：最多25个字符，带空格

标题：最多34个带空格的字符

B. 滤镜（Filters）

在Snapchat上是可以添加滤镜的。拍摄图片后，向左或向右滑动屏幕可以选择包含风格化的文本和图像的滤镜。Snapchat还提供针对特定地理区域的滤镜，如社区、公园、度假、餐馆、商店等。

作为一个品牌或企业，可以创建具有各种目标参数的滤镜，如年龄、性别、兴趣和位置等。

Ziggo是荷兰最大的有线电视供应商，它想为观众提供一种有趣的方式来庆祝他们最大的国家节日之一-国王日。为了做到这一点，他们为荷兰创建了一个特殊的滤镜，可以自动将用户的名字添加到一个他们可以共享的节日拍立得。

这项活动产生了15%的分享率+1440万次展示。

规格：

分辨率：1080x2340px

文件大小：300KB或更小

文件格式：透明背景的PNG

透明度：50%

强制性文本、logos和法律免责声明不应放在画布顶部或底部的310px以内

明显的品牌logo或品牌名称

C. AR镜头

镜头是Snapchat中的增强现实(AR)功能，可以在你的照片上添加动画效果，例如，可以使你的脸变形，让你看起来像汉堡或怪物，或者有小狗的眼睛。

Snapchat镜头提供了一种强大的互动AR体验，是一种与观众保持联系并让他们参与其中的有趣方式。通过访问Snapchat广告管理器中的Lens Builder，可以从数百种3D对象、动画和效果中进行选择，创建属于你自己的品牌AR镜头。

奢侈美容品牌COTY使用AR镜头进行虚拟试镜。在店内购买化妆品可以使用这个功能，让顾客尝试唇膏、睫毛膏和粉底等产品。在尝试AR镜头的用户中，有62%的人购买了产品。

规格：

必须具有可见的品牌logo或品牌名称

品牌logo不应放在UI元素或轮播滚动隐藏的区域或屏幕底部

建议将logo放在顶部UI元素的左上角或右下角

D. Story Ads

故事广告是一系列以branded tiles形式出现的广告，在Snapchat的“Discover”部分有一个引人注目的标题。The tile可以打开3-20个图像或视频集，用于展示时装系列、产品发布、讲述故事或展示特别发布。还可以创建一个向上滑动选项，引导用户访问网站或页面，或者让他们下载应用程序。

规格：

Logo必须为993px宽x 284px高，在透明背景上以.png格式提供

图像必须为360px 600px high quality（最大2mb，.png文件）

标题最多55个字符，带空格

E. 产品目录广告

用产品目录广告来展示一系列产品。这些可购物的广告形式让用户可以浏览你的产品，点击他们觉得有吸引力的产品，然后立即购买。

这是Redbubble的产品广告的例子，给他们带来了14%的ROA和22%高刷卡率。

规格：

文件格式：仅静态图像-jpg或png

分辨率：1080px 1920px

长宽比：9:16

F. 动态广告

动态广告可以让企业和品牌通过用户在其网站上感兴趣的产品或目录来重新定位用户。例如，如果有人在你的网站上丢弃了他们的购物车，Snapchat会生成一个广告，并在他们的手机上为他们提供服务。

和普通的广告唯一的区别是，这个广告只发送给与你的品牌有过互动的人。

SIKSILK是一家运动休闲品牌，它利用动态广告推动millennials和英国Gen Z观众的购买。与其他平台相比，帮助他们提高了57%的ROA。

G. 商业广告

商业广告是不可跳过的6秒视频广告，最长可达3分钟。这些广告出现在Snapchat的精选内容中，这些内容是Snapchat中推广的主题集合。

规格：

分辨率：1080 x 1920px

长宽比：9:16

文件格式：mp4或mov和H.264encoded

文件大小：1gb或更小

如何创建Snapchat的business账号并如何设置你的第一个广告？

创建一个Snapchat business帐户。

Step 1:打开Snapchat business，点击‘Create an account’.

Step 2:在下一页填写你的详细信息，如姓名、电子邮件ID和出生日期，然后点击‘Sign Up & Accept’

根据你开展业务的国家/地区，Snapchat可能会要求你提供增值税/税号或企业电话号码。

Step 3:你的Snapchat企业帐户获得批准后，你可以在单击左上角的“Create Ad”，然后选择“Create Ad”

Step 4: 接下来，你会看到两个选项，即Instant Create和Advanced Create。初次使用，推荐选择Instant Create，因为它的操作过程更简单

Step 5: 在下一页，Snapchat会问你的广告目标是什么。你可以选择你想要的广告目标。一共有5个广告目标可以选择：

网站访问：将Snapchatters吸引到你的网站

推广当地：将附近的Snapchatter带到当地的餐馆或商店

电话和短信：促使snapchat用户给你打电话或发短信

App安装：促使Snapchatters下载App

App访问：促使Snapchatters App

Step 6: 下一步，添加你的网站URL。

例如，使用“网站访问”。

Step 7: 点击‘Next’，会出现一个页面，显示着‘Great! Let’s design your ad’。至此创建完毕。

如何做Snapchat广告素材

在开始创建广告之前，先看一下别人的一些脚本公式，可以帮助你创建一个成功的广告。这个脚本公式可以用于任何产品或服务。

l 你的广告不应该超过15-17秒，因为Snapchat上的用户注意力跨度很短，需要以简短的广告迅速抓住他们的注意力。

l 简单点的自行制作，每一条广告中大约设计有5个场景，每个场景3秒钟。

l 在开始你的广告时，要触碰到潜在客户的痛点或者给他们一个好处。例如制造一些问题冲突。

l 用字幕引导观众从一个场景进入下一个场景。

l 描述提供的产品或服务最好的地方。由于仅有15秒的时间要展示所有这些内容，所以大家一定要把重点往前放。

l 以一个强大的行动号召按钮作为结束。把你的logo放在这里以强化你的品牌，将他们引导到你想让他们转到的任何页面。

如何给你的广告创意找到合适的音乐?

在继续编辑场景之前，给广告选择音乐。在Snapchat上，首先吸引用户注意力的是音乐。

在选择曲目时，考虑一下你希望观众感受到的音乐风格或情感。根据你提供的产品或服务，选择相关的曲目。

例如，如果你是经营的是一家高级餐厅，你可能想要选择一条优雅的曲目。如果你在推广街头服饰或运动鞋，你可能想要选择像嘻哈这样的风格。

如何在Snapchat上进行广告创意直播？

在Snapchat Ads控制面板上点击“Upload Video or Photo”，找到你保存视频的文件位置并上传。

然后在下一页你可以预览广告。在这里，可以添加你的企业名称，它会出现在Snapchat广告的左上角，还有一个标题，可以加强你提供的内容。

你还可以选择适当的Call-To-Action。

完成后，点击屏幕右下角的Next。

如何确定目标

下一步，可以选择Snapchat广告的目标用户。

A. 人口统计数据

可以让你选择你想要展示广告的受众的性别、年龄和语言。根据你销售的产品或服务，可以相应地调整这些数字，或进行试验，看看哪种最适合你。

例如，如果你卖的是男装时尚休闲运动鞋，你的目标受众是18~25d的年轻人。

B. 地理位置

点击Location。在这里，选择想要显示广告的位置。可以选择多个地点，但请确保根据您的企业和品牌的可用性来选择地点。

C. 基于兴趣和设备定位

在“Location”下，点击“Show Advanced Targeting”，可以选择基于兴趣的目标定位和设备。

在“Interest-based targeting”下，可以根据你的区域和广告内容选择特定的类别。如果你要卖运动鞋，可以选择属于男性或女性生活方式、时尚等的类别。如果是艺术，可以选择“Arts & Culture Mavens”。

设备选项可以让你选择操作系统，即Android或iOS以及设备制造商。跨境电商最好全选设备。

D. 预算和预算周期选择

在 Budget & Duration下，可以选择你的广告何时开始和何时结束。如果你想运行它一周，只需选择开始日期和结束日期。

如果你想它一直运行，则不要添加结束日期。

接下来，你可以决定你真正想在广告上花多少钱。如果您有特定的广告预算，可以将其添加到 “ Budget”下的文本框中。

假设你的预算在70美元左右选择“Daily Budget”或“ Lifetime Budget”将会是这样的不同：

Daily Budget: Snapchat每天将花费70美元。如果你想在一周内每天只花10美元在广告上，那就把预算设为10美元，这样就可以保证一天只花10美元。

Lifetime Budget: 如果选择“Lifetime Budget”，Snapchat将在选择的开始日期和结束日期之间的一段时间内花费总金额，即70美元。今天可能要花20元，第二天可能只花5元。

建议最好选择Daily Budget，因为广告支出具有一致性，不会像Lifetime Budget那样在同一天耗尽全部预算。

E. 竞价

选择竞价。开始建议“自动竞价”。这主要是因为Snapchat会尽力让你获得最低的点击成本。

在右下方，你会看到你的“Delivery Estimates”，这是你的潜在受众、Impressions和Swipes。

完成后，点击右下角的“Publish”按钮，Snapchat广告就会上线。

Snapchat广告创意

1, 折扣或促销

如果你正在为你的产品或服务提供折扣或促销，可以考虑制作一个吸引眼球的视频来接触到你的目标受众。

2. 推广你的活动

可以制作简单的广告来提高知名度，并向你的观众提供他们需要参与你的活动的细节，就像下面这个视频广告:

3. 品牌传播

你还可以在Snapchat上发布一则视频广告，讲述你的故事。

4. 成为热门话题

话题日是与观众沟通的好方法。你可以用你的品牌创建特定的滤镜，或者分享一些快速的技巧和想法，让假日变得更美好，就像这个DIY万圣节服装创意一样。

Snapchat广告误区

A. 不要重复使用Instagram Stories或TikTok Content

重复使用Instagram或TikTok制作的广告似乎是一个更简单的方法，但这不是一个可行的解决方案。Snapchat的用户群不同于Instagram和TikTok。

这是因为算法的区别。Instagram和TikTok创建的视频内容通常围绕着趋势或TikTok品牌的话题标签挑战。这意味着你的视频会更长，更有趣，需要吸引这些频道的本地观众。

你需要考虑的另一个因素是Snapchat为你提供多个广告投放，比如你的朋友们在观看Story时出现的广告，在Discover页面上的Story Ads，商业广告等等。这基本上意味着你在Snapchat上的广告必须吸引眼球，简洁，并且有清晰的CTA——所有这些都在6秒钟内完成。

B. 有一个明确的目标

不要为了投放广告而投放Snapchat广告。在开始之前要有一个明确的目标。你想要更多的网站访问?你想引导你的观众到一个特定的页面?你想让他们安装你的应用?确保你知道你想通过这个广告达到什么目的，因为它可以帮助你制定一个合适的广告策略。

C. 测试与优化

虽然Snapchat会根据你的目标自动优化你的广告，但最好是测试不同的创意、人口特征和兴趣，看看什么最有效——尤其是当你不确定图像、年龄群体、性别、兴趣或位置等特定因素时。

当你知道哪种广告组合是有效的，你就可以优化你的广告，节省广告开支。

如果违反了Snapchat的广告政策和社区准则这些规定，你的内容或广告可能会被删除，你的账户也可能会被封禁。这个所有的广告都是这个原理啦。

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