GA中的direct定义| 一文说透直接流量

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GA中的直接流量定义

Google Analytics 中的直接流量是什么? 当谈到GA分析中的直接流量时,有两个根深蒂固的误解。

它几乎完全是由用户在浏览器中输入网址或书签引起的。这个也是我从前的理解。第二个是它是一件坏事,不是因为它对你网站的性能有负面影响,而是因为它在某种程度上不受进一步分析的影响。大家习惯对直接的讨论通常仅限于将其归因于其他渠道的方式,或回避与之相关的问题。

直接流量来源

1.用户直接输入地址和书签

 

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2. 追踪设置不好不准确

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3.HTTPS > HTTP

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4.重定向影响的差异

如果使用元刷新或基于 JavaScript 的重定向——这些可能会擦除或替换引荐来源数据,从而导致变成GA分析 中的直接流量。同时,服务器端重定向也要做好,例如 SEO 中经常用到了引荐谷歌会经常审核你的重定向文件。复杂的Link也有可能导致引荐来源数据丢失,并且UTM 参数被剥离的风险。

这个据我们的IT小哥说,能做的是使用仔细映射(非链接)代码 301 服务器端重定向来尽可能保留引荐来源数据。

GA流量的来源和event处理

GA中的direct定义| 一文说透直接流量(来源google官方文件)

如何改善

首先大家要熟悉GA的流量报告,才可以了解你的直接流量是如何转化的。通过使用带有细分的目标流和行为流报告,通常可以收集可应用于整个站点的可行见解,大概对哪些位置可能出现失误有个底。

  1. 使用元素可见性和原生滚动跟踪等,例如 GTM 触发器跟踪有意义的参与度指标。衡量你的直接用户如何使用和查看你的内容。

    人话解释:构建有意义的自定义细分,根据着陆页、位置、设备、重复访问或购买行为,还有增强电子商务交互来定义你的直接流量。高级点的配置好你的GTM,就不会有那么多归得模糊的流量。

  2. 注意与你的其他营销活动的相关性,并以此为契机来完善你的标记实践和细分定义。创建一个自定义警报,以监视直接流量的峰值。

    人话解释:每个月我们根据营销日历会做一些相应的活动,这个时候如果我们的引流环节包括EDM这些没有装好追踪,也会导致直接流量暴增。

    这个月我将会做一次从运营人员,非IT技术人员的角度讲怎么用好谷歌分析,以及现在GA4的升级。敬请大家期待嘻嘻。记得关注星标我

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